中央空调将迎来快速发展的一年

中央空调行业的2007年显然不平静，企业并购、结构调整以及产品市场占有率的颠覆性变革，在这一系列“强身健体”的动作背后，暗藏着2008市场将面临更激烈的竞争。

市场欣欣向荣

2007年，对中央空调企业而言，仍旧是个丰收年。业内人士估算认为，2007年，中国中央空调的市场容量已经超过350亿元，整体销售量较2006年增长20%左右。

一线的中央空调制造企业基本实现了预期增长。据美的中央空调国内营销公司总经理郝然介绍，2007年，美的中央空调内外销总量已经达到了40亿元，其中内销25亿元，2008年，美的计划冲击销售50亿元的新目标。海尔和格力也实现了较好的市场增长，据企业内部人士透露，2007年，这两家企业中央空调产品的内外销总额均在20亿元左右，内销额在13亿元左右。约克、开利、特灵、麦克维尔这四家美资品牌也交出了满意的市场答卷。消息人士称，约克销售额已超过40亿元，麦克维尔市场销售额约25亿元。

日资品牌大金则实现了惊人的增长。大金一位负责人私下告诉记者，在中国市场，包括家用及中央空调在内，大金的市场销售额已经达到了50亿元——而大金家用空调的销售量只有几十万台，其中央空调产品的销售节节看涨。

二线品牌在2007年也取得了不错的市场业绩。TCL中央空调事业部总经理金培耕表示，2007年，TCL销售额较上年增长了50%，内外销总额达到3亿元（其中内销2亿元）。奥克斯市场部一位负责人则透露，奥克斯中央空调2007年的市场增长率已超过100%，内外销总额达4.65亿元（内销3.45亿元）。

业内人士分析认为，房地产业持续火爆是中央空调产业快速增长的原动力。中国指数研究院提供的信息显示，2007年前三季度，中国房地产开发投资额达到16814亿元，同比增长30.3%；商品房销售额达18685亿元，同比增长50.5%。此外，由于中国纷纷上马奥运项目建设，中央空调特别是大型中央空调市场因此水涨船高。

中央空调的一线品牌在2007年进一步提高了其市场占有率。艾肯空调制冷资讯统计数据显示，2007年，大金、约克、美的、开利、麦克维尔、特灵、格力、海尔这八家企业的市场占有率已经达到57.1%，占据了中国中央空调近六成的市场（见表1）。业内人士认为，相比于一线品牌的快速增长，二三线品牌的市场推进要困难很多。“很多二三线品牌都处于发展的瓶颈期间，做了很多年都是2亿～3亿元的市场，由于技术、财力方面跟不上，很难增加市场占有率，所以未来中央空调行业的集中度会越来越高。”某观察人士评价说。

多联机的胜利

“一边是海水，一边是火焰。”有人这样夸张地向记者形容2007年的冷水机组销售的冷清和多联机组销售的热闹——虽然这个形容并不完全贴切，但从产品的市场销售量来看，以多联机为主销产品的大金和美的毫无疑问是2007年中央空调市场上两个最大的赢家，大金和美的市场增长也间接折射出多联机在中国市场的成功。

但两年前的市场完全不是这样，由于传统的中央空调企业多做冷水机组，多联机的市场份额远远不敌冷水机组——但现在，这种局势完全被改变了，据艾肯空调制冷资讯的统计数据，2007年数码涡旋和变频这两种多联机系统（按照所使用压缩机和控制方式的不同，多联机系统又可分为变频多联系统和数码涡旋多联系统）在中国的市场占有率已经达到27.8%，已经超过了冷水机组的市场占有率。

大金市场部有关负责人表示，符合中国人的生活和安装习惯使多联机系统更受中国人欢迎。“虽然不具备水系统的舒适性，但多联机系统无疑更加符合中国人的安装和生活习惯。多联机可根据室内负荷的变化，室外压缩机通过转速的变化来调整制冷剂质流量输出，进而调节室内制冷量。同时，多联机产品的室内、室外机噪声较小，且室外机尺寸相对小，安装方便。这些优点，使中国的用户很快能接受多联机系统。”

郝然则认为，除了更适合中国消费者使用习惯，多联机在中国市场能够更胜一筹的主要原因在于生产企业的知名度较高。“除国产品牌外，多联机系统的推广者多为日系独资企业或合资企业，这些企业多为综合家电制造商，有很高的品牌知名度，消费者或者采购方一般能很快接受，有些房地产开发商还以这些品牌为卖点，促进房屋销售。”

多联机获得推广的另外一个主要因素就是其节能性。由于可以根据室内的负荷来调节制冷量，变频多联机组被很多政府办公楼及商业楼列为首选采购对象。“在倡导节约的社会大背景下，中央空调的节能性是政府部门在招标过程中重点考察的指标，所以多联机系统在中标率较高。”格力有关人员还向记者透露，近两年，多联机的技术越来越成熟，多联机可以提供的制冷量也越来越大，这也使多联机可以在制冷量较大的场合使用，促使多联机产品扩展了市场。

值得玩味的是，曾和多联机系统竞争并在中央空调行业火热一时的“户式中央空调”（主要指小型的冷水机组）现在却鲜有人提及。“现在，我们做市场统计时，已经不把户式水系统单独归类统计了，基本上没有量。”国内一家中央空调制造商这样告诉《电器》记者——从这一点来看，不能不说多联机在中国市场已经取得了彻底的胜利。有消息人士称，清华同方在无锡建设的户式中央空调生产基地2007年的运营就不太理想。

数码涡旋的成长

以约克、特灵、开利、麦克维尔为代表的冷水机组四大品牌迫于以多联机为代表的中小型机组市场的快速增长，纷纷采取对策，介入中小型机组乃至多联机市场的竞争。在开利选择与东芝合作正式介入多联机市场竞争之后，麦克维尔则选择与艾默生环境优化技术公司合作生产数码涡旋多联机，而约克和特灵随后在2007年纷纷宣布与艾默生谷轮公司合作生产数码涡旋多联机正式介入多联机市场竞争。

按照所使用压缩机和控制方式的不同，多联机系统又可分为变频多联系统和数码涡旋多联系统。由于大金“身体力行”地推进销售，业内人士估算认为，目前以大金为代表的变频多联机产品占据了多联机市场90%以上的份额，而数码涡旋产品只有10%的市场份额。

尽管在绝对份额上，数码涡旋机组市场容量仍旧不大，但据艾肯空调制冷资讯数据，2007年数码涡旋机组市场同比增长了66.7%。艾默生环境优化技术中国销售总监殷光文表示，已经有越来越多的品牌开始共同为数码涡旋机组市场的推广贡献各自的力量，这将促成数码涡旋市场快速增长。 上一页12下一页末页