冰箱市场销售渠道改变 未来仍会延续稳健发展

今年第一季度，冰箱内销市场出现同比下滑现象，数据显示，一季度行业销量累计同比下滑3.36%，其中内销2月同比下滑明显，3月降幅环比收窄，1到3月内销整体同比下滑7.31%。从具体的企业表现来看，今年美的系和海信系的市场份额都出现了提升。

五一期间，冰箱市场出现小幅上涨现象，由于去年的基数较高，冰箱市场零售量为485万台，与去年同期相比微增2.0%，零售额为160亿元，同比增幅为4.7%。

业内人士预计，第二季度，冰箱内销市场将延续稳健发展趋势，市场规模将达到1026万台。

相关数据显示，今年一季度社会消费品零售总额实现62081亿元，其中网上零售额为815亿元，同比增长51.7%。冰箱市场今年的最大变化就是销售渠道的变化，连锁企业的销售模式已经完全溃败。

五一期间，传统渠道方面，百货商店和超市等表现平平，而连锁渠道则下滑明显，冰箱市场的增长点已经完全转移到了电商渠道上，电商渠道增长依旧强劲，拥有同比增幅192.1%的表现。

不仅仅是冰箱市场，整个白电市场的销售渠道都在变化，电商渠道则仍然是五一促销期的增长亮点，电商渠道的增长规模远远高于百货商店、超市、大连锁等其他家电渠道。

多个家电企业也看到了电商渠道的重要性，纷纷推出相应的电子商务部门，与电商企业进行密集合作，家电线上渠道开始进入加速发展阶段，家电网购已经成为大势所趋。

除了销售渠道的变化以外，三四级市场的表现成为冰箱市场增长的主要动力，数据显示，五一促销期间，一二级冰箱市场表现乏力，同比分别下降了4.3%、3.1%，而三四级市场表现突出，同比分别有4.6%、10.7%的高增幅，三四级市场必然会成为今年冰箱市场增长的动力所在，企业一定要抓住这块市场。