我国商用空调市场剖析与未来预测

据奥维咨询（AVC）最新研究报告——中国商用空调市场年度研究报告表明：2011年中国商用空调市场经历了过山车式的发展，上半年延续了前几年高速发展的态势，大部分主流企业均在上半年市场中获得了快速的增长，半程市场过后，全国中央空调行业总容量已经超过300亿元，但第3季度开始，受宏观大环境，尤其是房地产市场不景气的影响，市场初显疲态，第4季度虽然市场整体有所放量，但市场的销量主要为前期合同销量，当季各大品牌的签约合同明显减少。纵观2011年市场，可以从以下三个方面总结：

一、总体局势：开局良好，后市堪忧

商用空调市场年近几年发展迅速，2011年商用空调市场全年销售额达568亿元，年增长率30.6%，上半年发展较为平稳，增长率保持在25%左右，第3季度下降明显，出现负增长，增长率为-28%，第四季度企业集中出货，销售额有所回升，但订单量明显不足，2011年市场发展可以总结为“开局良好，后市堪忧”。

二、品牌竞争格局：生产企业数量较多，市场集中度较高

商用空调属于偏成熟型市场，生产企业历史悠久、数量较多，年销售额过亿的企业超过50家，品牌格局相对稳定、市场集中度较高，TOP15企业市场总容量达80%以上，年销售额超过10亿的规模企业约11家，5-10亿之间的企业超过40家，并且TOP生产商中两极分化现象明显，TOP3企业的销售规模与其他TOP企业之间差距较大，拥有绝对领先地位。

从国别分析：商用空调市场品牌分为三大阵营，欧美品牌、日韩品牌、国内品牌，其中老牌欧美企业进入市场较早，市场发展较为稳定，但企业增长速度低于行业平均水平，主要原因还是被国内企业抢占了部分市场份额；国内企业，如格力、美的凭借其成本优势，渠道优势，依旧保持快速的增长趋势。日韩企业在冷水机组市场的地位依旧稳若磐石，因此总体占有率相对稳定。

从规模分析：奥维咨询（AVC）将大陆市场商用空调品牌分为5种类型：龙头企业、超大企业、大型企业、中型企业、中小型企业，其中龙头企业指年销售额超过60亿企业，如大金、格力、美的；超大型企业指年销售额在20-40亿之间，包含约克、开利、特灵等；大型企业指年销售额在10-20亿之间，包含海尔、天加等；中型企业指年销售额5-10亿之间，包含三菱重工海尔、三菱电机等，中小型企业指年销售额在1-5亿之间，包含三星、新晃、克莱门特等。这五类团队销售规模差距明显，格局相对稳定，近期较难出现大规模的跳跃层级情况。

大金、美的、格力、江森自控约克、海信日立、开利、麦克维尔、特灵、海尔、天加等主流品牌的销售规模站在了行业的前列，且进一步拉开了与大多数品牌的差距。针对龙头品牌阵营，虽然目前大金仍保持市场第一，但其增长率24.2%略低于行业平均水平，后市发展出现疲态，而美的、格力等国产品牌增长迅猛，或将冲击大金TOP1位置。针对超大型企业阵营，除约克销售额略高外，其余企业销售规模相当，老牌强势企业特灵、开利客户以及渠道已经相对稳定，增长缓慢，增长率远低于行业均值。

三、主力机型技术市场分析

多联机依旧为主力机型，市场增长略显疲态

从市场规模分析：变频多联一直是商用空调最主力产品，市场规模远大于其他产品。