2014冷年空调市场或呈现出高开低走态势

2013冷年临近尾声之时，高温天气带火了空调市场，“靠天吃饭”的空调业在收官之际出乎意料地赚了一把。受此影响，2012冷年延续下来的行业高库存压力也大大缓解。然而表面看来开局有利的2014冷年，受新能效标准即将实施，行业新一轮补贴政策不确定，三、四级市场需求爆发有待时日等综合因素影响，或呈现出高开低走的发展态势。

企业提前向经销商压货

在当前库存量处于低位的背景下，经销商新一轮的终端补库存需求或将开启。

7月以来的极端高温天气让国内空调零售市场在2013冷年临近尾声时意外地“火了一把”，受此影响，2012冷年延续下来的高库存压力也大大缓解。

刚刚结束的2013冷年，我国空调行业呈现出了先抑后扬的发展态势。7月份以来，受全国各地尤其是长三角地区极端高温天气影响，2013冷年即将结束时迎来了一轮难得的销售小高峰。产业在线的统计数据显示，7月份国内空调总出货量同比增长5.9%，其中内销实现了9.8%的同比增速，高于总出货量的增速水平。长虹空调(中国)营销公司总经理杨军也对记者证实，今年1~5月份行业形势并不乐观，而6月份以来受天气因素影响，空调销量出现了大幅上涨，“仅7月份，长虹空调零售量同比实现了70%的增幅，预计8月份增幅将更高”。

正是得益于终端销售的拉动，目前空调市场销量增速明显快于行业出货增速，渠道处于低库存状态。对此，GfK分析师魏嘉表示，除了天气因素，2013冷年库存压力小是很多因素共同作用的结果。由于6月份之前整个行业对空调后市均比较谨慎，加之变频空调节能新标即将实施，因此渠道经销商在进货节奏上一直持保守态度，销售方式也基本以消化库存为主。而据她判断，在当前库存量处于低位的背景下，经销商新一轮的终端补库存需求或将开启，企业出货节奏有望加快，整个行业也将开启新一轮的景气周期。“目前格力、美的等空调厂商已经开始提前向经销商压货，而往年这种情况一般出现在9月底。”魏嘉透露。

线上销售爆发式增长

2013年上半年，空调线上零售量及零售额同比增幅双双突破100%。

若要盘点2013冷年空调行业的关键词，便不得不提电商渠道的迅猛发展。《2013上半年家电网购分析报告》显示，1～6月，国内空调线上销售量约为105万台(套)，零售额接近30亿元。对此，杨军表示，2013冷年空调线上销售的确可以用“突飞猛进”来形容。他透露，2013冷年长虹空调内销为170万台(套)，线上渠道的贡献率达到8%，而在2012冷年，这一比例还不足2%。

尽管当前电商渠道发展得如火如荼，但与欧洲发达国家相比仍有较大差距，只相当于其3年前的发展水平。魏嘉对记者表示，总体而言，目前空调线上市场呈现出两大特征：一是中、小企业的表现优于大企业。中、小企业由于在线下市场压力较大，往往更倾向于选择主动权更大、更灵活的线上渠道，得益于顾虑少、投入早、产品定位低端等优势迅速占领了市场。二是企业更倾向于选择综合类电商平台。目前电商还是一个机遇与风险并存的新兴渠道，综合类平台的消费体验、物流配送能力更强，尤其是对于体积较大、对安装要求更高的空调柜机，其优势不言而喻。因此魏嘉强调，对空调厂商而言，目前的重点不是打造自有平台，而是如何通过产品型号及周期性的差异化实现与线下渠道的区隔。

三、四级市场尚难指望

受制于三、四级市场基础设施及配套建设的相对落后，其市场需求不会在2014冷年爆发。

尽管低库存压力为2014冷年开了个好头，但受节能补贴政策退出、变频空调新国标实施等因素影响，行业走势难言乐观。可以说，“开门见喜”的空调行业能否在2014冷年笑到最后还是未知数。

一方面，接续政策的实施与否为行业增添了不确定性。实施周期贯穿2013冷年的节能补贴政策使空调行业的产品结构发生了颠覆式优化，1年间，高能效空调产品的市场份额从16.6%提高到68.6%。5月份以来，政策的翘尾效应便开始显现，到6月份，市场上的三级变频产品销量开始明显回升。中投顾问研究员任敏琪告诉《中国电子报》记者，如何继续引导受众选择高能效产品、巩固政策效果成为行业关注的焦点。而目前业界热议的国家或推出的“能效领跑”制度若能创造出新的市场需求，对行业的带动作用将不言而喻。

另一方面，随着我国城镇化步伐的加快，广阔的三、四级市场仍有很大的发展潜力。国家统计局的数据显示，2011年，空调在农村家庭的百户拥有量仅为23台，远远低于同期彩电116台、冰箱62台和洗衣机63台的拥有量。但值得注意的是，受制于三、四级市场基础设施及配套建设的相对落后，这一需求恐怕不会在2014冷年爆发。

与此同时，备受关注的变频空调新能效标准将于10月1日起正式实施。尽管2014冷年刚开局，包括美的、长虹、海信、格兰仕等厂商便不约而同地提前发布了空调新品，希望赶在新国标实施前完成产品切换并迅速占领市场，但也不排除仍有一部分厂商由于技术、资金储备不足及库存压力大存在“掉头难”的问题。

此外，一位业内人士还向记者透露，2014冷年，某著名外资品牌将携全新空调产品再战中国市场，而凭借其品牌影响力及技术积淀，很可能会对当前的空调行业品牌格局产生一定冲击。

企业点评

格力：市场策略被质疑

2013冷年，格力在空调行业仍保持领先，销量及市场份额居行业第一，但与第二、三名之间的差距正逐渐缩小。与海尔、美的全品类发展相比，格力一直以空调打天下。就在外界怀疑不走多元化道路的格力能否凭借单一品类实现“十二五”末2000亿元销售目标时，晶弘冰箱悄然出现在格力电器专卖店。1年多过去了，这一冰箱品牌并没有借助格力空调的销售体系一炮打响，而格力的市场战略也再次被外界质疑。

美的：行业份额恢复性增长

作为空调行业的老牌企业，经历了战略调整的美的，2013冷年市场份额开始出现恢复性增长，总体表现中规中矩。“一晚1度电”全直流变频空调产品推出后曾一度引发行业争论，为此，美的邀请了国内四大机构对相关产品的节能效果进行检测，在一定程度上平息了质疑。2014冷年一开局，美的在空调企业中率先进行了APF产品切换。然而面对诸多影响行业走势的因素，美的在新冷年能否继续保持恢复性增长甚至快速发展还有待市场检验。

海尔：交出不错的成绩单

对空调这一耗能巨大的家电产品而言，节能技术的研发和比拼是企业永恒的话题。凭借0.1赫兹~150赫兹宽带无氟变频空调新品，海尔空调在2013冷年继续保持了向上的势头：一是有赖于海尔遍布全球的五大研发中心，有助于其提高捕捉并引导最新消费需求的速度，将行业领先技术与产品结合;二是得益于其调整了空冰洗分离销售模式，将空调向冰洗销售网点快速覆盖，再加上日日顺渠道物流的配合，海尔空调在2013冷年的销量及市场占有率均出现了较大提升。

奥克斯：新冷年或遭冲击

2013冷年，在整个行业缓慢复苏的背景下，奥克斯空调的表现也乏善可陈。2014冷年，喜欢剑走偏锋的奥克斯基本面仍不容乐观。首先，一线品牌留给其他企业的市场空间本就不大，蛰伏二线良久的奥克斯要想出头并非易事;其次，长虹、TCL等以黑电起家的企业正将触角延伸至白电领域，而空调被不约而同地提升到战略地位。他们凭借品牌以及在黑电领域积累的技术优势，将对奥克斯等二线品牌厂商产生强烈冲击。