2012年外资品牌在华转战商用空调市场
近日媒体报道LG在中国地区的空调业务重点已从家用逐渐转至高端和商用。目前，LG电子空调业务发展良好，预计2012年目标增长约30%。这一消息转移了业内对于LG空调退出中国市场的关注。同样的是，不久前三星空调也从主流的连锁卖场渠道逐渐退出，表示在国内的“空调战略逐步转向利润更高的商用空调领域”。
韩系空调退出家用空调市场，转战商用空调市场从侧面反映了近年来国产品牌在家用空调市场的强势崛起。与国产品牌相比，包括韩系在内的外资品牌在渠道布局上本来弱很多，在经济形势面临困难时，集中在一线城市的外资品牌受到的冲击更大一些，而国产品牌因拥有丰富的三四级市场，转身的余地更大。
根据这两年的市场统计数据来看，基本上，格力、美的、海信、志高、奥克斯六大品牌的市场零售份额总和已经接近80%，仅剩下20%左右的市场空间，还要被二十多家空调企业来瓜分，外资空调品牌的份额自然微乎其微。被国产空调品牌步步紧逼到悬崖边上的外资品牌，或收缩战线，或进行转型。
外资品牌引以为傲的高端技术也面临国产品牌的强势挤压而日渐丧失优势，家电制造尤其是白色家电领域由中国企业主导的局面已基本确定。在家用空调市场竞争日趋激烈的情况下，商用空调市场成为企业争抢夺取的“宝地”。尽管，2012年空调市场整体并不乐观，但业内商用空调市场未来的发展态势表示乐观。目前，商用空调市场的格局已经基本形成。商用空调市场品牌分为三大阵营，欧美品牌、日韩品牌、国内品牌。
外资品牌是商用空调产品在中国市场的引进者，不仅有着丰富的产品研发制造能力，而且把商用空调独特的经营方式带入国内。在市场方面，美国四大品牌及日资两大品牌整体还处于市场领先地位，但我国三大品牌也已跻身商用空调市场前列，整体技术水平也逐步接近并赶超国际先进水平。
中央空调市场机遇与挑战并存，企业在做好自身持续发展的同时，要面临白热化的市场竞争。国产品牌和外资品牌同时迎来充满“寒意”的市场局面。目前，房地产市场的迷茫依旧困扰着许多中央空调主机企业。企业对2012年前景的不乐观，在很大程度上来自于对房地产行业的不乐观。外资品牌在华市场动态还有待时间的检验。
