空调制冷行业寡头垄断加强 品牌格局或改变

2012年低迷的房地产市场使得与房地产相关的行业都陷入了相对低迷的状态，空调行业亦是如此。截止2012年12月份的统计，中国空调产业与上年度同比出现下降，市场出现增长乏力的态势。

空调行业市场低迷寡头垄断加强

数据显示，2012年全年，行业总出货量10488万台，同比下滑3.9%；其中，内销5777万台，同比下滑4.7%，出口4711万台，同比下滑2.9%。

2012年全年，格力实现总销量3755万台，增8.7%，市占率35.8%，提升4.1个百分点，其中内销市占率44.8%，提升5.8个百分点。美的总销量总销量2419万台，减少18.4%，市占率23.1%，下滑4.3个百分点；其中内销市占率21.3%，下降5个百分点。海尔总销量745万台，增11.9%，市占率7.1%，提升1.2个百分点。海信科龙总销量426万台，增长9.2%，市占率4.1%，提升0.5个百分点。

从数据占比中可以看出，行业主要竞争者美的战略调整，导致其市占率短期有所下滑。格力抓住机会，抢占市场，份额提升明显，四季度内销市占率超58%，出口首次超过美的，份额还在持续扩大，行业寡头地位继续巩固。美的经过一年多的调整，各项经营逐步走上正轨，份额企稳，预计未来份额还将缓慢提升。海尔抓住对手调整机会，加强空调业务管理，加大网点铺货，部分贡献出货量增长。同时，科龙等二线空调品牌，市占率逐步提升，空调业务改善明显。

行业格局趋向企稳格局转变在所难免

近几年来，空调行业已经形成了大致稳定的格局，即：一线品牌领跑，二线品牌紧随，三线品牌拾遗补缺。空调行业能够出现近几年相对稳定的市场格局，一方面是空调行业经过多年的竞争，已经过了大规模洗牌阶段，不适应的企业已经被淘汰出局，相对稳定的发展是近期行业发展的主基调；另一方面主流企业的产业链布局已经完成。不论是龙头企业，还是主流企业，不仅都掌握了研发、制造、流通的核心，在产业链上布局已经十分完备。

但这个大致企稳的格局并不是一成不变的，行业格局是一个动态的过程，不可能一旦形成就不会再变。而且越是科技含量越高的行业，行业格局变化的机率与频率就会高。空调行业在洗牌期，也遭遇过龙头易主境遇，只不过物理属性的空调产品稳定性，使得行业稳定期要比消费电子长。

以龙头企业来说，他们是目前行业格局的既得利益者。企业一旦成为稳定受益者，就容易失去创新与变革的动力，容易拒绝改变自己放弃现有的模式以拥抱下一代产品与服务。换句话说，企业做强做大就容易滋生大企业病，在虚荣心的驱使之下，那种在发展时期推动企业成长的优良作风逐渐隐退，而让位于风光、荣华的表面功夫。但是，危机就是在注重表面繁荣之中悄然孕育，并最终成为摧毁自己的力量。

市场竞争是一个持续不断的过程，想要在竞争中立于不败之地，就一定要保持谦虚谨慎、居安思危的心态，尊重市场规律，以科技为核心，不断提高自身的竞争力，这样才能在行业竞争中脱颖而出，实现自我超越。