变频空调市场竞争呈现城市下沉的特点

今年的空调产品平均价格有所提升。与去年同期相比，2012年第一季度空调平均价格上升8.13个百分点，其中壁挂空调上升7个百分点，柜机上升4.89个百分点；定频空调平均价格上升7.14个百分点，变频空调上升4.78个百分点。整体空调价格由去年同期的3186元/台上升至3445元/台，变频空调由3660元/台上升至3835元/台。

据了解，变频空调销售量比例进一步扩大，品牌竞争进入白热化。数据显示，2012年第一季度，国内零售市场变频空调占整体销售量比例已经达到51.53%，比去年同期提升8.53个百分点，成为最大亮点，同时也是品牌竞争最为激烈的部分。虽然整体品牌格局没有发生根本性改变，但是格力、海尔占有率正在快速提升，志高、海信份额也在不断扩大。可以说，变频空调品牌竞争已经进入群雄争霸局面，预计2012冷年结束前的几个月将是竞争最为激烈的时间段，品牌格局有可能出现根本性变化。

据悉，现在我国的三、四级城市依然保持了较好的销售态势，整体销售规模和销售比例依然处在上升阶段。2012年第一季度，三、四级城市整体空调销售量占有比例提升2.67个百分点，变频空调占有比例提升3.68个百分点。其中，变频空调销售量占有比例高出整体空调销售量占有比例1.21个百分点，呈现出变频空调市场竞争城市级别下沉的特点，凸显对变频空调品牌格局变化的影响力。