企业重兵压境 无氟变频空调新年跑步普及

无氟变频空调或将为企业在刚拉开大幕的2011冷年竞争中注入新的增长动力，续写行业在刚结束的2010冷年中普涨三成的发展神话。

日前，一份来自中怡康时代的监测数据则揭开了国内空调业2011冷年市场竞争的神秘面纱。“2010冷年以来，国内空调市场的变频化势头愈演愈烈。在海尔等大企业的拉动下，无氟变频的占有比率则直线上升，占据整个变频市场56.3%的份额。较2009冷年同期劲增67%以上。”

种种迹象表明，以海尔为首的大企业正以无氟变频对普通变频的无缝对接，顺利推动国内空调市场热点在2011冷年的转换，从而在市场上持续强化变频走势。《中国企业报》记者获悉，海尔已于日前迅速在市场上开售全球首款无氟变频物联网空调，并有意将其作为2011冷年续写销售增长神话的“定海神针”。

新冷年的热点

中怡康白电分析师指出，无氟变频空调在2010冷年的快速增长，超出了很多业内人士的预期。这正是有赖于海尔等大企业，围绕无氟变频空调频频展开了的新品上市、十年包修、特色安装等一系列有力度、抓住消费心理的活动。

不过，一位海尔空调市场部人员则表示，无氟变频空调的发展增速在企业的预料之中，这种增速还可以再快点。《中国企业报》记者获悉，在海尔于2009年下半年推出无氟变频空调之前，对于这一产品的研发和跟踪已长达数年。实际上，早在5—6年前，无氟变频已经占据了日本、欧美等国空调市场的主流趋势。特别是在素来誉有“中国空调市场风向标”的日本国内，无氟变频空调的市场占有率已高达95%以上。

由于中国变频空调的规模化普及从2009年初才拉开大幕，但海尔全球技术研发中心的工程师们却坚信，无氟变频空调在中国的普及只是时间问题，完全可以选择在变频规模化普及之初就全面推动无氟变频的普及。这样不仅可以避免对普通变频空调的二次替代造成的资源浪费，还可以让消费者一步享受到无氟与变频技术融合后的“舒适、高效、低碳”等诸多优点。

于是，无氟变频空调的普及被提前推到了市场化推广的前沿，而海尔的这一举动，随后也迅速演变成国内主流空调企业的跟随热潮，美的、海信、奥克斯等企业纷纷发力无氟变频。

中国家电协会副秘书长陈钢指出，无氟变频空调只是在2010冷年拉开了一个普及大幕，这一产品的推广和应用，还有赖于海尔等大企业在2011冷年以及今后一段时间内不断地推动和发力。从最近的企业动作和市场热点来看，无氟变频有望在新年度受到热捧。

中国家电研究院院长邴旭卫则指出，空调业每年的发展都有赖于大企业在技术手段上的不断创新和发力，从去年的变频技术普及，到今年的无氟变频推广，正是这些阶段性的技术创新推动市场热点的快速转换，也刺激了新的市场消费。

大企业的招术

在无氟变频空调上的早投入、早发力，也让海尔等大企业最终获得了市场的大回报。

来自中怡康最新一份国内变频空调零售市场监测数据显示，海尔以23.8%的市场占有率稳居前列，在全国十大畅销空调型号中，海尔无氟变频空调更高居榜首。

而不为人知的是，海尔近一年来还牢牢占据着国内无氟变频空调市场销售第一的地位。

安徽工业大学市场营销系主任李德俊教授据此指出，无氟变频已成为海尔跻身国内变频市场榜首的新跳板，随着国内无氟变频空调市场份额的不断扩大，海尔在变频空调市场上的领先地位会得到进一步巩固。

不过，海尔领跑国内变频空调市场的优势地位绝非偶然。陈钢认为，海尔的最大秘诀就在于成功引领了整个国内空调业的无氟变频化方向，将企业对于行业发展趋势的判断和认知，升级为行业内所有主流企业共同参与和推动的趋势。

据了解，目前海尔首家推出的无氟变频物联网空调，在经过1年多的可靠性实验后，已经于近日在市场上试销。而这款产品不仅具备无氟变频的所有优点，还实现了智能IOT物联网技术的超前应用，通过无线3G-TD技术，可进行智能安防、远程监控、运行管理、服务预警等多重智能操作。无疑，这将为海尔在新年度推动无氟变频的普及插上飞翔的翅膀。

李德俊则指出，正是通过将技术创新力与产品竞争力、市场执行力、产业判断力、产业链竞争力等多方力量的聚合，推动了海尔在无氟变频市场的全面领跑。

领跑者的游戏

在刚刚结束的2010冷年中国空调业高峰论坛上，海尔同时获得了“2010冷年空调业无氟变频空调领导品牌”、“2010冷年空调业无氟变频空调销量冠军”两项殊荣。国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹则明确指出，以海尔为首的企业通过新技术、新产品迅速满足市场需求的能力发挥得非常突出，占据着国内变频空调市场近六成以上的份额。

难怪有空调业内人士感叹，中国空调市场的竞争，已彻底变成了几大领跑者之间的游戏，就连曾经拥有技术优势的日资企业都被挤到了市场边缘。

就在2010冷年，海尔正是以无氟变频空调，开创了国内市场的多项第一：首家实现变频空调100%无氟，并独创A+无氟变频空调；首推“无氟变频空调整机10年免费包修”；主导制定首个无氟变频空调安装服务规范并明确提出100%抽真空专业安装；组建国内首个“无氟变频空调推广联盟”、“无氟变频空调低碳产业链”；在胶州建设全国首个最大的无氟变频空调专业化创新基地。

李德俊表示，当前的空调产业格局和品牌竞争格局表明，企业的发展必须要“吃上碗里的，看着锅里的，还要盯着田里的”，必须要有长远战略规划、更要具体系统竞争力。