2012年中央空调市场机遇与挑战并存

在2012年国家宏观经济不容乐观，整个中央空调行业面临着保增长的挑战的形式下，因为随着空调行业转型升级的加快，行业可能会面临新一轮的洗牌，空调行业竞争将会导致龙头优势企业进一步提升集中度。考虑到中国的整体经济增长趋势不容乐观，中央空调行业2012年面临的外部环境相对恶劣，因此，众多企业调整了全年度的市场目标。

2012年一季度，商用空调市场在保持增长的同时，商用空调市场受全球经济危机、房地产调控及春节提前等因素影响，并没有延续2011年的高增长态势，增长放缓现象已经呈现。数据显示，2012年中国大陆市场商用空调市场第一季度销售额105亿元，订单量同比增长4.7%，环比下降12%，出货量同比下降16.7%，环比下降12.5%。2012年度国内商用空调市场在从过去两年内市场和产业政策双核助力发展，向市场自身分配资源的自然发展回归，在“在持续回落中逐步趋稳”。

相比出货，订单量差强人意，说明商用空调市场刚性需求仍然存在，但外部环境影响了销售的进程，因此，2012年虽然局势不佳，但是市场依旧会增长，只是增长率有所下降，约10%，2012年市场规模预计超过620亿元。面对挑战，众多商用空调厂商着重于寻找市场增长点和潜力市场，开始向三四级市场迈进。目前国内一些一级市场开始萎缩，但二、三级市场放量明显，众多商用空调厂商逐步渗透到中西部地区的地级市和发达地区的县级市场。

2012年一季度，中央空调市场增长依然强劲，市场受业内普遍看好。在增长的同时，中央空调市场受全球经济危机、房地产调控及春节提前等因素影响，并没有延续2011年的高增长态势，增长放缓现象已经呈现，部分主机企业工厂出货相对2011年同期大幅下滑。渠道方面竞争加剧，企业不得不面临渠道出货低迷的现状。

“中央空调市场机遇与挑战并存，企业在做好自身持续发展的同时，要面临白热化的市场竞争。”资深人士罗百辉表示，目前房地产市场的迷茫依旧困扰着许多中央空调主机企业。企业对2012年前景的不乐观，在很大程度上来自于对房地产行业的不乐观。

据统计，2011年度中国中央空调行业总容量首次突破500亿，并接近600亿，全年度行业增长率达28.2%。“值得注意的是，尽管欧美系品牌仍然占据一定的市场优势，不过总体占有率有小幅下滑，而以美的、格力、海尔为首的国产品牌近年来发展迅猛，尤其是在变频多联机市场攻城略地。”资深人士罗百辉表示，在国内中央空调市场中，已经形成了比较明确的市场品牌格局，呈现出外资品牌大金、海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱海尔、三星等领跑的态势。外资品牌是中央空调产品在中国市场的引进者，不仅有着丰富的产品研发制造能力，而且把商用空调独特的经营方式带入国内。在市场方面，美国四大品牌及日资两大品牌整体还处于市场领先地位，但我国三大品牌也已跻身中央空调市场前列，整体技术水平也逐步接近并赶超国际先进水平。

在中央空调领域，外资品牌无论是客户渠道还是技术积累都占主导地位，国产品牌进入得比较晚。但国产品牌这几年增长很快，成本低，质量可靠，国产品牌相信中国市场没有理由把市场让给别人。

我国中央空调产业正逐步完善，市场也逐渐扩大，目前其销售对象主要集中在城市高收入消费群体和房地产开发商，由于其生产及安装成本较高，大范围普及尚需时日，这对争先上马该项目的企业不能不说是个考验。