中国空调业感受到非洲市场的热度

自去年下半年以来，国内空调企业就感受到了来自欧美市场和国内市场的阵阵“冷意”。2012年上半年，受欧债危机的持续发酵和美国经济复苏缓慢的影响，中国空调出口步伐放缓，出口量为3133万台，较去年同期下降1.7%。导致中国空调放慢脚步走出去的主要原因是针对欧美市场的出口量大幅下滑。

欧美国家近几年不断提高的能效门槛也给中国空调业出口造成一定影响。欧盟《关于报废电子电气设备》以及《关于在电子设备中禁止使用铅、汞等6种有害物质指令》的引入，对中国电子产品出口的影响将超过300亿元。业内专家认为，提高能效门槛是全球趋势。随着各项标准法规的日益完善、认证及审核流程高度规范化，势必对中国空调出口造成影响。

反观国内市场，虽然2011年，空调产品国内销量同比增长近40%，达到5300万台，创下历史新高。然而，随着“节能惠民”政策的结束，去年下半年空调的销售形势急转直下。“以旧换新”政策去年12月底也到期终止，加之宏观经济环境不乐观、消费需求疲软、房地产调控政策的实施，2012年国内市场空调需求持续疲软。

从中国家用电器协会了解到，2012年家电行业受产能过剩、企业用工成本增加等因素的影响，家电市场整体呈下滑趋势。以空调市场为例，上半年全国主要空调品牌累计销量和销额与去年同期相比分别下降了9.32%、4.96%，行业整体销售明显萎缩。

非洲市场持续“升温”

同欧美市场和国内市场的转冷相比，非洲市场却让中国空调业感受到了自身的“热度”。近些年，非洲空调市场每年基本都以两位数的幅度增长，增速在全球属于前列。相关数据显示，上半年中国对非洲空调器的出口增幅达到70%。一些企业在非洲市场中，对多个国家出口量实现超过100%的增长。这还不包括像美的、新科、海尔这样的空调企业在当地设厂而生产产品的销量。

中国空调厂商的销售数据也印证了这一数据。志高空调日前表示，今年海外销售对集团销售的贡献率超过了50%，其中非洲市场表现尤为突出，仅上半年的增长率就达到284.6%。海信相关负责人指出，非洲市场销售情况近几年呈现增长趋势，目前非洲市场销量对其整体海外市场销量的贡献率约占1/3。今年1~9月份，美的空调在非洲市场的销售也实现了90%的增长。

中国空调品牌在非洲市场快速增长的销售额显示了非洲市场的日益增长的需求和巨大的市场潜力。近几年，在政治环境相对稳定、内部经济持续增长的共同推动下，非洲市场逐步兴起，市场潜力也正进一步被释放。根据非洲开发银行的一份最新的研究报告，非洲的中产阶级在过去30年扩大到原来的三倍，已经达到3.13亿人，超过非洲大陆总人口的34%。今天，非洲大陆10亿人口中有40%居住在都市地区，比20世纪80年代时的28%有了大幅的提升。

同时，非洲并非是一个单一市场，非洲目前正在大力推动区域一体化进程，这将有助于形成更大的市场，减少市场障碍和提升经济规模，因此，非洲市场潜力巨大，将成为全球跨国企业逐鹿的重点。