海尔空调泰国制冷市场实现两位数高速增长

2013年1月24日消息，自欧睿数据发布以来，海尔连续四年蝉联全球大型家电第一品牌的市场业绩引起业界高度关注。与此同时，世界各地的媒体开始将目光投向海尔在各地的增长情况以及未来发展前景，以期洞察这个全球家电巨头的发展脉络和动向。

近日，泰国媒体对海尔在当地的增长情况进行了重点关注。报道称，2012年海尔泰国贸易公司在当地销售增长41%，其中冰箱销量增长60%，而空调销量增长也超过40%，高于当地行业平均增长水平。在消费电子产业发展处境艰难的泰国，海尔的高速增长不仅成为寒冬经济中的亮点，而且为整个行业注入了一股活力，具有非比寻常的意义。

此前，泰国媒体曾援引工业部工业经济办事处披露的内容指出，2012年第3季泰国工业生产指数表现为负10.2%。为此，工业经济办事处将国内制造业2012年全年的预估增长速度值从6-7%下调至5-6%，并估计2013年出口增长速度将减至3.5-4.5%。同时，办事处坦言对国内电子制造业存在担心，因为2011年末遭受的特大洪灾，对电子制造和家电产业带来极大打击，复苏之路依然坎坷。

相比之下，海尔在泰国市场的高速增长显得尤为醒目。那么，海尔销量迅速攀升的背后有何秘诀?对此，泰国媒体了海尔泰国相关负责人，“这与海尔产品赢得泰国用户的广泛认可有很大关系。”目前，“海尔研发出许多专门针对泰国用户需求的产品”，这些差异化产品通过技术和设计创新改变了当地用户的产品使用体验。从泰国市场看，海尔双动力大容量洗衣机、“零水压”全自动洗衣机、具有无霜功能的风冷大容积对开门冰箱等领先产品都备受青睐，极大提升了海尔在当地的品牌认可度。

泰国巴吞他尼府(Pathumtani)地区的用户PautSukchareon在接受调研时表示，“与其他品牌相比,海尔冰箱不仅设计时尚，而且在产品品质及功能等方面也独具优势，我选择海尔。”在泰国，像Sukchareon一样信赖海尔家电的用户不在少数，而且数量在不断增加。据当地市场调研结果显示，目前海尔在泰国的品牌知名度高达61%，在最短的时间内成为当地消费者最认可的海外品牌。

“虽然我们进入泰国的时间较晚，但这并不意味着我们没有机会，”报道援引海尔泰国相关负责人言论指出，“成功取决于你的产品是否能够满足用户的需求。”报道进一步称，在产品品类方面，海尔将推出更优质的空调和新的LED电视以满足当地消费者不断增加的家电需求。毫无疑问，海尔在泰国市场的竞争力将进一步提升。

责任编辑：胡兰英