2012冷年空调市场下滑 行业转型迫在眉睫

以“蜕变”为主题的2013年奥克斯空调全国渠道经销商峰会暨新品“D系列”全球首发式日前在宁波举行，携34款D系列空调新品登场的奥克斯完成了其在2013冷年的开场秀。据了解，本次活动上，奥克斯依然延续了多年的变革主旋律，决意以“阵地转移、精准营销、产品亮剑”等一系列举措构筑品牌、产品、营销的协同驱动力，实现其在新经济形势下的战略布局。

刚刚过去的2012冷年，在房地产调控、宏观经济不景气、以旧换新及家电下乡等政策是消费力提前透支等因素作用下，以空调为代表的家电行业颓势渐显。数据显示，2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。

今年6月，国家节能惠民新政出炉，给予节能空调每台最高400元的财政补贴，这给空调市场注入了一剂强心针。而随着近期节能惠民工程的第二次扩容，节能补贴产品在原有7个品类基础上又增加单元式空调等6类新品，中央财政还将追加140亿元。

值得一提的是，在政府主导的救市大戏中，从6月起，奥克斯先后发动了三重补贴、乡镇联动等战役，通过大幅让利、渠道下探、精准促销等方式不仅借旺季的东风将库存消化殆尽，也实现了其在全国乡镇市场的一次摸底调查及全国经销商的密切联动。

2012冷年，与空调全行业大幅下滑形成鲜明对比的是奥克斯逆势上扬15%，这使其成为行业内唯一一个连续4年维持两位数增长的企业。对此，奥克斯空调国内营销总经理金杰表示：“这一方面是得益于在行业外部环境变化之时及时做出的渠道、营销、产品、促销政策等多方面的调整，另一方面也是奥克斯近年来持续蜕变而积聚出的品牌能量、技术优势、团队默契，令奥克斯可以冷静应对各种复杂局面。”

金杰说道：“在过去半年中，奥克斯针对空调市场进行了全国范围的摸底调查，结果显示，随着城市空调市场基本饱和、房地产政策走向具有不确定性、新兴消费群体崛起、消费升级时代的到来等一系列叠加因素的显现，空调行业的升级、营销方式的转变已经迫在眉睫。”