空调市场仍有发展空间 行业面临进一步整合

2011年,空调行业遇到不少“变数”：汇率变动、成本上涨、房地产低迷，再加上6月空调节能惠民补贴政策正式结束，11月首批试点地区的家电下乡政策到期，空调业大环境趋向紧迫。到2011年第三季度，空调业整体增长呈现个位数。对此，格力电器公司副总裁望靖东分析认为，空调市场仍有很大的发展空间,但空调行业面临整合。

望靖东2002年11月加入格力电器2公司，历任财务部部长、采购部部长、审计部部长。2006年4月，任格力电器总裁助理。2008年1月兼格力电器财务负责人，2009年7月兼任格力电器董事会秘书。2009年10月，望靖东被聘任为公司副总裁。

望靖东介绍说,今年第三季度，空调行业增长呈个位数，低于很多人的预期，在市场上的表现，包括在资本市场上的表现，对家电板块的股指水平都不高，目前处于担忧的状态。

不过，我们认为行业的空间还很大。从这些年的发展来看，空调市场增长很快，主要有几个因素，一个是中国老百姓的收入水平确实提高了，现在很多家庭的收入水平，一个月的工资可以买一台空调。第二，对空调的刚性需求更加强烈了。第三，中国城镇化的水平在不断提升，这支撑了过去几年的增长，包括国家政策的刺激性作用。

行业的增速是个位数，说明了行业可能面临调整，对于竞争力强的企业来讲，这反而是一个机会，我认为行业会进一步的整合。所以，从行业来看，个位数的增长，并不是一个特别悲观的事情。

外界一些人不断地怀疑格力电器是单一的专业化的空调企业，增长会不会遇到瓶颈。我们认为,市场空间还是存在的，格力在有的市场占了百分之五六十的份额，但有的区域只占了百分之二三十的市场，这给格力提供了一定的空间。

望靖东称,国家为了刺激市场，在2008年金融危机的时候推出了家电下乡、以旧换新的政策，这些政策推出以后对市场起到催化和培育的作用。2009年政策推出的时候，空调下乡销量是300万台，2010年是600万台，2011年1到10月份是900万台，说明三四级市场启动了。我认为，下乡政策退出不会产生太大影响，空调的消费水平达到一定程度以后，这种刚性需求不会有大的影响，三四级市场的普及率还很低。还有，目前的这种市场环境，城市化建设的规模是在不断扩展，对空调市场也是一个推动。

至于说房地产周期性的影响，房地产有很多是投资性的房地产，这种投资性的房地产对市场的拉动不大，廉租房，经济保障房的兴起对市场的启动非常大，上海最近5000套的保障房全部用了格力空调，这个市场前景很可观，消费习惯形成了之后不会轻易地改变。

望靖东介绍说,目前格力的产品已经进入了全球190多个国家，外销额100多亿，中期报表上是120亿左右，占销售额的比例24%,自主品牌出口30%左右。接下来是格力品牌如何进一步在世界范围内扩大的问题，这需要循序渐进的过程，我们采取了逐步夯实基础的手段。我觉得,海外市场不能以扩张为目标，而应把基础做扎实为目标。TCL和联想都走海外并购的路线，从过去的并购经验来看，海外并购这种方法立竿见影，但是后遗症也是很大的，中国企业目前的整合能力还是有一定的限制，采取并购这种方式是祸是福还不能下结论。