冰柜市场进入残酷价格战阶段

2014年,中国家电市场受累于政策退出及房地产业低迷影响，整体规模出现回落。虽然冰柜在大家电中比重较小，但也深受大环境影响，发展同样遭遇阻力，即使在传统的“五一”、“十一”促销期，销售也未达到预期。奥维咨询(AVC)数据显示，前三季度，冷柜市场累计零售551.7万台，同比下降0.4%，零售额达91.2亿元，同比下降3.8%，均价为1653元，同比下降3.5%。

细分来看，小富豪产品主要容积段稳定在90-110L，零售量占比达44.4%;110-130L、130-150L、180L以上容积段零售量占比有一定增长;150-180L产品占比降至7.4%。与去年同期相比，小富豪产品价格向1300元以下转移，零售量占比达64.9%。作为冰柜产品中份额最大的小富豪产品，热销产品容量在100L和150L的竞争尤为激烈，出现多品牌抢占市场份额的局面。

大富豪产品各容积段分布相对稳定，容积段并未有较大变动，主要容积集中在280-340L及450-550L，零售量占比分别达22.6%、21.9%。从价格段看，2000元以上零售量占比达75.6%，其中，2000-3000元段产品的零售量占比达49.2%。从产品布局看，大富豪市场热销产品并未出现在某一容积段混战的情况，多数企业在主流容积段都有布局。

大冷冻小冷藏产品的价格下移明显，其中1600元以下产品零售量占比突破80%，热销产品集中在170L左右。变温柜190-210L产品零售量占比下降，280L以上产品零售量占比上升，200L左右和260L左右为变温柜热销容积段。双温柜容积主要集中在210-230L和250-280L，2014年以来，小容积双温柜产品进一步向210-230L集中。

奥维咨询白电部门分析师俞睿表示，随着人们对食物存储需求的多元化，冰柜作为冰箱的补充产品，承担起这些细分市场的需求。越来越多的传统白电企业甚至是白电“新手”企业参与到冰柜市场中来，这一市场势必将由不充分竞争变为企业角逐的战场。奥维咨询(AVC)预计，冰柜市场在2015年竞争会愈加激烈，整体市场将实现规模微增，零售量达695万台，同比微增2.6%，零售额达116亿元，同比增长3.7%。