2010年中国空调市场八大看点
每年12月初是中央工作会议召开的时期，也意味着一年即将结束和新的一年即将来临。经过2009年行业状态从信心不足到提振信心再到信心倍增，市场销售表现出像过山车一样大起大落，市场人士也经历了大悲大喜的状况。面对即将来临的2010年的市场，多数似乎还多少有些迷茫，就像人们经历过股市的暴跌暴涨之后心里都很脆弱，不知道今后该怎样应对变幻莫测的市场。
其实，2010年全球经济已经步入回升轨道，国内经济更是率先出现增长。而且，宏观政策连续性会保持不变，刺激国内消费依然是保增长的重要途径。在这一背景之下，没有必要对2010年的中国空调产业前景感到迷茫。对于2010年空调市场的热点，笔者相信会在政府政策的呵护下，演绎得格外精彩。
看点一：2010年还会是政策市
有人把2009年的家用空调市场解读为政策市，的确，家用空调市场在“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三项具体政策的刺激下，逐步扭转颓势，走出了旺季爆发的走势，行业获得了意外的丰收。那么2010年这种政策市还会得以延续吗？这是很多市场人士一直比较关心的问题。
根据笔者判断，2010年的政策市还会延续。首先，从宏观方面来讲，从11月27日中央政治局会议议传递的明年经济政策新信号，格外令人瞩目。不仅财政、货币政策的取向将不会改变，而且透露出明年经济工作的新重点，即：“五个更加注重”和力保“三性”。也就是说，保增长、调结构、惠民生、促和谐的方向不会改变。这就奠定了国内消费需求不会减弱的基础。
具体到与家电有关的政策上，可能会在一些方面做出微调。家电下乡政策实施以来，大大刺激了农村为代表的新兴市场的消费热潮。据有关人士透露，家电下乡可能会取消最高限价，这样就扩大了空调下乡的范围，一些高档节能产品也能通过政府补贴进入农村市场。
另外，今年6月国家出台实施“节能惠民工程”，对市场的刺激效果远远大于当初政策的预期。“节能惠民工程”进一步深化推进和局部调整存在极大可能，具体而言就是升级为只补贴一级能效的产品，二级能效的产品可能就不会享受补贴。
对于三项政策持续时间，政府也有明确态度，实施时间至2012年，绝不是一时的权宜之计。而且我们已经看到新一轮的家电下乡招标已经开始，政策市得以延续已经是不争的事实，只是要看各个企业如何借助政策的策略和效果。
看点二：能效标准何时推出
能效标准，即行业的准入门槛，由原定的5级提升到2级，如果不是因为金融危机的不期而至，恐怕早就按原计划在今年3月1日正式实施了。因为早在2007年政府有关部门就明确，将在2009年3月实施提升后的能效标准。现行的空调能效标准分为5级，5级即最低一级的空调能效比为2.6，4级为2.8，3级为3.0，2级为3.2，1级为3.4。
由于国内空调市场从上个世纪初开始进入普及期，市场需求的是价格比较低廉的产品。而4、5级能效的产品缘于制造成本较低，符合了普及产品的市场特征，因而长期以来在国内市场上销售的1级空调只占10%，而4、5级空调占了80%。随着全社会节能环保意识的提高，提高能效等级标准已经是共识。
国家标准委曾在去年6月向企业下发《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿，将新的定频空调能效标准门槛定于现行的2级标准。征求意见稿引却起了业界广泛的争论，部分空调企业反映，新能效标准升级太快。中国家电协会也建议空调能效门槛明年先提至3.0（现行的3级）。在金融危机来临前后，能效标准迟迟不能够有一个定论，就因为提升到2级还是3级，对于各个企业的利益有所差异。
今年5月份正式启动的“节能空调惠民工程”，将补贴范围限定在能效等级为1级或2级的定频空调，不仅显示了政府推广高能效节能空调的决心，也把能效升级的答案明了化。如果政府再把能效补贴的标准提升到1级，能效标准定为2级就没有什么悬念了。至于推出实施的时间，只要2010年经济平稳回升，2010年内推出应该是可以期待的。
看点三：变频能否成为主流
2009年虽然是在金融危机重重压力的经济环境下，但是节能环保的意识却是有增无减。很多国家政府都把节能环保作为经济转型的切入点。对于空调行业来说，一些企业把加快推广变频空调看成是企业转型的契机和市场新的增长点，并作为企业发展战略来实施。
国内企业最早大力推广变频的是海信空调，近十年的矢志不渝推广变频空调的历史，使得海信被誉为中国变频空调的旗手。进入2010冷年，海信又率先推出具有创新的产品——360°全直流双模空调，把变频产品推上了一个更高的层次。其实，进入2009年变频已不再是海信唱独角戏，空调行业的领军品牌之一的美的，高调杀入变频领域。2009年度刚开盘，美的就借银河系列家族上市宣布全面推广变频，不仅与全球12家顶级变频零部件供货商签订250万套直流变频零部件采购大单，还在央视投巨资在黄金时段播出美的变频广告，一时间美的变频成为吸引眼球的焦点。市场实践证明，凭借变频战略的推出与实施，虽然美的空调还没有从根本上超越竞争对手，但毕竟缩小了与竞争对手的差距，甚至在局部区域市场美的已经占据市场领先地位，整体市场地位的有了进一步提高。
2010年看好变频的企业越来越多，包括龙头企业格力也与全球变频龙头日本大金联姻，从核心技术入手进入变频领域。当然，很多企业寄希望于政府在政策上给予变频扶持，从而形成类似日本那样变频占据市场绝对主流的局面。遗憾的是近日传出消息，空调企业期望的变频空调补贴再次落空，即第三批节能空调补贴招标并没有变频空调。
但笔者并不认为变频就会由此受到冷落，而恰恰可以激起矢志变频的企业们加大推广的力度，为变频早日成为主流铺设道路。美的此前将预期的变频空调国内销售，由200万台提高到300万台就是很好的证明。2010年变频产品的比例能否进一步扩大，值得业内的进一步关注。
看点四：谁能成为2010年黑马
套用股票市场的一句话来说的话，空调行业是一个黑马频出的行业。格力、美的、海尔、海信科龙、松下已经是业内公认的白马，格力、美的的规模和品质已经无人撼动，海尔的品牌与影响力为行业公认，海信科龙的变频与高效能一直领先行业，松下的贴近中国市场的产品阵营与营销模式领先于合资品牌。而曾经的黑马奥克斯、志高、三菱电机已经过多年的市场洗礼，由黑转白，进入到白马阵营。奥克斯已经摆脱纯粹的市场炒作，转型系统发力整合营销；志高成功在香港主板上市，不仅有了走向国际市场的前沿阵地，而且资金实力壮大后有了扩张的本钱；三菱电机近几年稳定的增长，令行业刮目相看。
那么在2010年要寻找黑马的话，国内品牌当格兰仕莫属，合资品牌恐怕会是三星。格兰仕虽说进入空调行业近9年了，但营销上试图尝试把微波炉的成功经验复制到空调领域未果，因而一直游离于主流专业渠道之外。但是，在近几年格兰仕通过变革营销体系，逐步建立起自己的专业营销体系。2010冷年开始，格兰仕就召开了今年行业最大规模的专业空调经销商大会，足以证明格兰仕已经进入空调专业领域。格兰仕发出了2010年要进入行业前列的信息，迹象表明格兰仕黑马的潜质已经开始显现。
三星空调进入中国市场的时间并不短，但一直以来徘徊在行业的边缘。关键问题是三星一直以来没有一个贴近中国市场的战略和体系。为此，去年三星空调已经在中国区域进行了独立运作的试点，以专业化渠道拓展在中国市场的销售网络。前不久，三星电子韩国总部对白色家电的架构组织进行了重新规划，其中空调从白色家电事业部中调整出来，成为一个独立的事业部阵营。这将大大提高了三星空调的反映速度，强化了营销战斗力。从中国三星家用空调营业部总监马顺赟侃侃而谈的描述中我们发现，三星空调在2010年将会有出人意料的表现，黑马或许就此产生。
看点五：有旺季井喷行情吗？
空调是一个受季节影响十分鲜明的行业，淡旺季的区分也造就了空调行业的特殊性，同时一年又一年的把销售希望寄托在旺季。我们先回顾一下上两个年度旺季不同的走势，看看同为旺季却带给市场不同的感受。
2008年的旺季之前，市场的走势如人们的期望一样，显现出淡季不淡的特点。各个空调企业通过积极的市场策略，确实把原本属于淡季的市场运作得风生水起，不仅为全年大幅度放量奠定了基础，而且进一步吊高了对旺季市场的预期。但是进入旺季可以说是风云突变，汶川大地震的突如其来，一下子转移了人们正常的生活视线，全国人民集中精力在抗震救灾，谁还有心情去购买并不急需的空调。接着一个夏季都处于凉爽之中，夏季的购买欲望都被雨水打消，原本指望夏季应急消费能扭转颓势的愿望也化为泡影，而且给行业留下了大量的库存，为下年度留下了巨大的难题。2009年的淡季可谓是惨淡低迷。
一方面由于上年度旺季不畅留下了大量的库存，给市场造成了巨大的压力，同时原材料价格大幅度下滑，库存贬值更是加重了市场的担心；另一方面金融风暴的席卷，使得人们的消费信心降到了冰点，使得原本的淡季就更为惨淡，在多种因素的叠加之下，多数空调企业对2009年基本都不抱有希望。没有想到的是，政府为了应对金融危机启动国内消费，先后出台了诸多刺激国内消费的政策，使得国内空调市场峰回路转，出现了多年少见的旺季热销局面。那么2010年国内空调市场会怎么走呢？还会重现上年度旺季热销的场景吗？笔者认为，虽受迪拜危机的影响全球经济发生动荡，目前判断此事件不足以与雷曼兄弟倒闭相比较，只要全球经济环境总体向好的趋势没有改变，政府刺激经济的政策没有转向，针对家电的三项政策没有结束，期间没有什么重大的意外事件出现，再加上天气因素适合空调销售，那么我们就可以期待再一个旺季行情。
看点六：连锁格局还会生变？
自从本世纪开始家电连锁崛起后，一直是影响空调流通通路中重要因素。而且，就家电连锁自身格局而言，在十年间也是经过了超常规的洗牌扩张，不少曾经叱咤风云的家电连锁企业已经销声匿迹，硕果仅存的国美、苏宁、五星三家，形成影响制约空调流通的寡头格局。
2009年，家电连锁业来说是苦乐不均、痛欢不同。国美在近几年完成了对永乐、大中、三联的收购整合，准备大展宏图之际，国美原总裁黄光裕却被捕入狱，国美确实经历了一个阵痛期。一般情况下一个企业出了这么大的事，有可能出现重大挫折甚至倒闭，但国美挺了过来，并在以陈晓为首的团队领导下成功的完成了转型。2010年对国美的看点在于，国美能否重振雄风再度崛起，能否把大中、三联的门店彻底融入国美，完成从规模扩张到提高单店利润率的转型。
在同样的宏观经济环境下，2009年苏宁业绩却是稳步上升，这多少也有借助黄光裕事件影响的结果。从第三季度财报显示，前三季度苏宁销售收入高达406.14亿，国美实现销售收入314.3亿元，苏宁明显要高于国美。不仅如此，苏宁还利用国美无奈收缩的契机，开始了明显的规模扩张。这一收一扩明显改变了双方的竞争态势。2010年对苏宁的看点，是否能够乘胜追击扩大战果，在门店数量、经营质量等方面超越竞争对手。
对于五星电器来说，汪建国等原高层的退出与百思买的真正接手，使得五星的将来扑朔迷离。因为多年来，五星电器一直是在汪建国为首的团队领导下，从一个国有企业成功转型而来。这样一个土生土长的流着本土血液的企业，将来要在百思买这样一个外资企业的羽翼下发展，能否溶为一体是一个巨大的考验。
这三家全国性的家电连锁企业，他们自身的变化将是怎样，肯定会影响到整个连锁格局的变化，也会对空调流通格局造成影响，对此我们将拭目以待。
看点七：电价上调有何影响
国家发展和改革委员会2009年11月19日宣布，自11月20日起全国非居民电价每千瓦时平均提高2.8分钱，暂不调整居民电价，未来居民用电将逐步推行阶梯式递增电价，用电越多电价越高。
目前各省已作出动作，普遍上调每千瓦时2分以上左右，但是伴随着涨价效应的扩大，这不仅意味着企业用电成本的上升，更是意味着原材料价格的上升。经历了2007年原材料疯狂的涨价后，2008年出现了报复性下跌的市场。但是此次工业电价的上调必定会影响到工业成本的增加。目前，冷轧钢、电解铝、铜的价格都有不同程度的上升，冷轧钢更是已经上升一成左右。2010年由原材料带动的价格上涨肯定是会有的。因此，2010年的看点在于成家在什么时候提前释放产能比较合适？既不过长时间积压资金，又能尽量较少原材料涨价的压力。
从市场消费来看，此次涨价的虽是工业用电，但也明确提出民用电将逐步推行阶梯式递增电价。这将意味着，未来使用空调的成本也将大大增加，对消费者购置使用空调肯定会有一定的抑制消费作用。但这也不是绝对的，对于那些善于抓商机的企业来说，这也是转型节能产品的契机。2010年的看点就在于看哪家企业会在节能产品上有所突破。
看点八：环保冷媒影响几何
12月7日-18日，192个国家的领导人云集丹麦首都哥本哈根，参加举世瞩目的气候峰会。为了人类免受气候变暖的威胁，1997年12月，在日本京都召开的《联合国气候变化框架公约》缔约方第三次会议通过了旨在限制发达国家温室气体排放量以抑制全球变暖的《京都议定书》。哥本哈根会议旨在为《京都议定书》2012年第一承诺期到期后的温室气体减排问题达成一份新协议，虽然最后无功而返，但还是反应了某些趋势。
哥本哈根会议对空调产业的出口的间接影响不容忽视。金融危机的不期而至，本来就对作为全球生产基地我国空调产业带来了巨大的负面影响，哥本哈根会议对环保的大力呼吁，未来对我国出口产品的要求也将变得更高，尤其是制冷剂的升级替换，其实早就开始，对欧美的出口早在2008年后就已经是替换制冷剂。
制冷剂的全面替换早已摆上议事日程。我国政府于1989年9月加入了《保护臭氧层维也纳公约》，并于1991年6月加入《关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书》(以下简称《议定书》)。1993年1月，国务院批准实施《中国逐步淘汰消耗臭氧层物质国家方案》(以下简称《国家方案》)作为履行《议定书》的行动纲领。《国家方案》规定，我国将在2010年1月1日实现ODS生产和消费的同步淘汰。对空调产业来说，实施制冷剂的升级替代期限已经到来，空调冷媒的升级替代不是一个简单的问题，关键在于通过系统的升级来适应制冷剂的更替，核心问题是对企业研发制造能力的考验。或许，制冷剂的升级替代又是一次行业洗牌的契机。
