定频空调应对变频时代策略解析

近日，海信、科龙，美的、格力、海尔、新科等在国家节能新政的推动下纷纷发力变频，11年来占据中国变频空调半壁江山的海信继续发飚占到47%的市场份额，海尔约17%的占有率紧追海信，格力与美的也纷纷大打“变频专家”广告要实现1%份额的突破，定频空调老三家格力、美的与海尔携手杀入海信开创的变频王朝之后，定频空调会不会重蹈CRT彩电的覆辙？定频空调如何应对海信率先发动并得到国家力挺的“变频狂飚”令人关注！

定频空调面临节能升级大考

志高空调黄通华对记者称：今年6月，在国家大力倡导节能减排的背景下，国标委为了鼓励变频新技术快速普及应用，出台了《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿。根据该标准要求，空调能效标准门槛2009年将由现行的5级（能效比2.6）提升为2级(能效比3.2)；征求意见稿的出台，实质上也宣布了空调行业变频时代的到来！这就是十年磨一剑的变频大师海信与刚刚入道的格力和美的均强推变频的原因！新华网与新华家电网认为：定频空调只在低能效空调中有成本优势，在高能效空调中定频空调的成本反而比变频高得多，因此定频空调将像CRT彩电一样面临技术挑战！

“定频空调巨头纷纷转攻海信首创的变频时代，标志着定频一枝独秀的时代正式终结！”国务院发展研究中心家电课题组及知名产业经济学家施业传教授认为：目前，中国市场空调总量的近90%是传统的定速空调，中国每年将为此而多付出650亿人民币的能耗付出，格力、美的、海尔，在技术上多年来固守于定速空调的既得利益，一直主打定速空调，而其变频技术，尚处于探索、积累阶段；距离变频核心技术的掌握，还有很长的路要走，因此当液晶平板取代CRT显象管时，变频要取代定频可能还要几年才行！

格力美的争当变频专家挑战海信

中国家电研究院认为：由于国家空调能效标准的即将出台，中国空调大环境从定速走向变频已经是无人能挡，定频空调面临挑战！但家电专家万和宫培谦、乔森肖南方、东菱唐文标与龙的洪仕斌均认为：变频空调核心技术至今仍掌握在海信以及几个外资品牌手中，传统定频空调“老三家”想一下子成为“变频专家”无疑有很长的路要走。中国企业评价协会认为：有些厂商甚至就在自己的产品刚刚推出，或者市场份额不足0.5%，变频技术研发刚刚起步的情况下，就自吹自擂地树起“变频专家”的大旗，如格力空调称自己是“直流变频空调专家”，美的空调打出的口号是“买变频，选美的”，而国美与苏宁的格力、美的变频空调销量均极低，自封“变频专家”的广告却随处可见！

中怡康与赢消网的调查表明：从2001年到2008年8月，海信是一直专注做变频空调，并占据着市场的半壁江山，其口号“海信空调，变频专家”基本上被社会和行业所认同，是名副其实的变频空调教父，“海信工薪变频”成为中国普及变频空调的冲锋团。清华大学教授文国玮对记者称：“变频专家不是一年二年就能吹起来的，起码要十年的技术积累才行！”中国节能协会宋忠奎副秘书长也认为：某些厂商以不到0.5%的市场占有率，居然宣称自己是“专家”！变频空调，怎么一下子就有了三个专家？这其实是一种没有任何市场数据支持的概念炒作，有欺瞒消费者之嫌。11年来在中国持之以恒地推广和研发变频空调的海信称自己是专家，算是凭技术、产品和市场规模来说话，今年海信一家独占47%的市场份额，无疑是变频行业最有说服力的技术领袖！中国节能技术协会也呼吁海信作为真正的变频专家，应该给格力、美的、海尔、志高、新科等刚做变频的企业提供义务技术指导，共同让定频空调像CRT彩电那样淡出一类城市！

定频空调要向乡镇市场突围

国务院发展研究中心家电评价专家施业传教授认为：由于海信、志高、格力、美的、海尔等定频巨头纷纷转向杀入“变频空调”，因此，定频空调面临前所未有的信任危机，定频空调淡出一线大城市是“大势所趋”，因为城市的用电量集中，电价也高，定频学传统CRT彩电淡出一线大城市是必然的，再加上乡镇二、三级城市的电价低、也不用频频拉闸限电，因此，定频在三四级的农村市场与乡镇市场，仍具有广阔的发展空间！虽然液晶正在一线城市全面淘汰传统CRT彩电，但是，变频空调要达到液晶彩电那样的发展速度会比较难，空调与彩电的区别很大。

有关人士认为：定频空调除了向农村突围外，还有以下出路：一是提高节能技术；二是降低成本；三是可以搞“准变频技术”，走第三条路线；四是可以推出一些超小型的空调，现在最小是一匹的，可以有半匹或更小的，以适应不同的小房间类型；五是提高使用寿命，现在的8年寿命期太短，提高寿命也对消费者有省钱与降低成本的吸引力等等。