小米发布首款空气净化器 低价定位是否将撬动市场

制冷快报讯，日前小米公司官方微博发出预告：“空气是不行的，水是不行的，手机再好又有什么用呢？”，并表示将在12月9日下午2点召开新品沟通会，产品的主题为“等风来”，从博文中描述的信息来看，这款产品极有可能就是空气净化器。

事实上，小米想做空气净化器并不意外。据知情人士透露，小米此前曾与多家空气净化器厂商洽谈合作。而经过一轮又一轮预热宣传之后，小米9日下午在北京发布了其首款空气净化器。

据小米空气净化器官方微博介绍，该产品空气净化能力高达406m³/h（CADR），采用桶形3层滤芯，360°进风；配置东丽H11级HEPA滤网；高品质椰壳活性炭，PM2.5过滤能力99.99%，甲醛过滤能力91%；过期还可自动提醒，易于更换。另外，该产品售价899元，今日18点开启预约，12月16日正式开卖。

权威咨询机构调查数据显示，2013年，中国共计售出空气净化器314.7万台，线上渠道销量为119.6万台，实现销售额51.4亿元人民币，同比增长约90.2％，线上市场占比近38％。保守估计，2018年前，中国空气净化器市场的宏观增量将至少较现有水平增加逾500万台，市场份额有望突破1500亿元人民币大关。

对于传统消费电子厂商而言，空气净化器市场巨大的利润空间，无异于诱惑力十足的蛋糕，促使其纷纷“转型”，妄图在这一领域获得杯羹之分。2012年，国内空气净化器品牌只有寥寥可数的56个。然而，随着“雾霾”的概念逐渐为公众熟知，2013年起，国内空气净化器市场遂呈现出井喷一般的势头。

2013年，这一年在市的空净品牌赚的盆满钵满，没上得了市的开始加快步伐跟上，拼的是产品研发速度和产能。供不应求重现多年来持续低迷的电器行业，其他行业也趁着这股“春风”开始跨界。不仅原来的家电产业迅速进入空气净化市场，甚至连IT、互联网企业也希望分一杯羹。继双飞燕、联想等IT企业跨界进入空气净化器市场后，互联网企业猎豹移动推出的首款空气净化器产品豹米空气净化大师，定价998元，而小米今天推出售价899元空气净化器，“低价”的方式似乎是互联网企业切入空气净化器市场的普遍手段。

截止2014年6月，空气净化器品牌从2012年的56个增长至现在的303个，大量国产品牌聚集在1000元左右的低端市场，飞利浦、松下、夏普占据了2000-4000左右的中端市场，而高端市场则由IQair、blueair等欧美品牌主导。小米发布的899空气净化器显然是瞄准中低端市场，但是低价在市场中是否真的存在优势呢？

调查发现，低价空气净化器在行业中似乎优势并不明显。打开京东商城点开空气净化器，我们就会发现小米绝不会是第一个将空气净化器降至899元的品牌。在2013年，松下、夏普等几个品牌就已经推出了售价在800元以内的空气净化器产品，而国产品牌亚都，其空气净化器售价最低的只要499元，只是这个价位的产品并没有得到最广泛的宣传。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，近年来中国消费者的消费水平整体有了大幅上升，消费者的消费理念早已发生转变，购买产品主要考虑的是高性价比，而高性价比并不等同于低价格，尤其是在空气净化器这类与消费者健康有关的产品，消费者往往更加注重实际净化效果。

有行业人士评价，“对于互联网企业来说，空气净化器市场看起来很美，但是想要真正地撬开市场赢得用户，却并不简单。”因此，小米推出低价空气净化器是否能真正撬动市场，我们还需要拭目以待！