本土品牌如何开展国际征途

制冷快报 - 一直以来，在制冷行业本土品牌和国际品牌的竞争非常激烈。由于国际品牌起步较早，产品的研发能力及品牌运作能力都处于领先水平，而中国本土品牌由于起步晚，早期品牌运作及生产管理粗放，导致本土品牌在于国际品牌的竞争中，很长时间内处于劣势。但本土品牌的本土优势是不容忽视的，如何最大限度的发挥自己的本土优势，在品牌运作及内部管理上循序渐进，将是本土品牌制胜的关键。中国电子信息产业研究院专家詹焱博士曾表示，从发展趋势来看，中央空调行业也会像彩电、冰箱行业一样，从一开始国际品牌垄断，过渡到共存，然后形成由本土品牌占据主导市场的局面，现在距离这个格局已经不太遥远。

据制冷快报记者了解，中央空调上半年市场总容量为300亿元，美的就已经占据了12.4%的份额，加上空气能热水机、冷冻冷藏产品及自控产品，销量已经达到了50亿元，已经连续保持国内行业第一的位置，同时成为国内首家百亿品牌。而格力也紧随其后，占到了11.1%的市场份额，两大国产品牌一时间难分高下。相对去年全年的420亿的容量，今年上半年增速超过40%。中央空调品牌格局基本与去年相同，大金、美的以市场占有率超过10%保持在第一梯队。

美的中央空调连续多年占据行业第一的空气能热水机在上半年取得增长翻倍的成绩，加上自控产品、冷冻冷藏产品以及工业洗衣机，美的中央空调总体销售收入达到了50亿元。照此趋势，美的将有望成为国内首个百亿级中央空调品牌。值得关注的是，本土品牌在市场占有率崛起的同时，品牌文化的建设以及品牌在国际上的影响力将是他们亟待研究的重大课题，我们也期望本土品牌与国际品牌的竞争能够冲出中国走向世界。