韩资空调在中国的生存现状分析

三星空调悄然撤出华南市场，令空调业一片哗然，媒体也开始因此而变得骚动，纷纷把目光聚集于此，一场不小的业内风暴又扬尘而来。但是回过头来看，三星并不是韩资企业中撤离华南市场的第一例，同样是韩国电子业巨头的LG早在今年年初就逐渐撤离了华南市场。

综合这几件事，我们不禁会想：为什么韩资空调企业在中国的市场如此萧条，为什么不能像手机、相机等数码产品那样在中国卖的那么火热？

国内空调巨头“三足鼎立”

毋庸置疑，海尔、美的、格力这三家空调厂商在空调业界已是公认的“三大巨头”，有三分天下之势，占据着国内空调市场的半壁江山。特别是近些年，空调业有着“强者恒强”的趋势，在原有的市场份额上你争我夺，皆是来势汹汹。不仅大品牌如此，一些二线的空调品牌科龙、海信等也争先恐后的抢占着剩下的市场份额，并且在今年大品牌消化去年经济危机而留滞的空调库存的同时，趁机想来一场咸鱼翻身之战，空调市场的血雨腥风刮得比往常来的也更猛了一些。

不仅在国内，在国外我国的空调也有着极大的竞争优势。近日，格力集团老总董明珠曾表示：“我的目标是，让世界记住格力的中文名字。”言及于此，必是对本土空调业有着极大的信心。众所周知，中国的空调出口业在世界上也是有着举足轻重的地位，就像国人普遍用着诺基亚手机一样，世界上很多国家也用着我国生产的空调。

面对我国空调业的强大对手们，对想打入国内空调市场的外资企业来说，外来的和尚也难念经了。

对中国市场“水土不服”

前段时间，几大空调品牌联合从国美撤柜，其中就包括LG、三星。有业内人士表示，主要原因是国美以撤柜相威胁，不允许这些品牌进入苏宁经营。并且，国美供应商抛出了“四不”精神，即：不参与苏宁联合报纸广告、不参与苏宁联合促销、不参与苏宁户外活动、不参与苏宁任何新店的开业活动。继而又抛出四条原则，提出厂家必须按市场份额比例进行资源分配，比如两家公司占据70%的市场份额，则厂家给其投入的资源必须达到70%。供应商认为这些规定损害了自身的利益，因此提出撤柜。

据一位卖场空调负责人透露，“三星空调撤柜还有一个原因是销售跟不上，在卖场销售数据里一直垫底。”三星最先开始在广州撤柜，随后其他二三级市场也陆续退出，“目前三星在华南市场已经没有渠道了”。不过他表示，三星不是单品类的品牌，全部撤出应该不可能，撤柜应该是战略上的收缩。

另外，三星高层的主要精力还是放在了数码、平板、芯片等其他高科技领域，在空调领域，三星电子其实并没有真正地重视和投入，这也是三星空调撤柜华南的又一症结所在。