中国空调行业市场发展分析

随着气温的上升，空调市场进入旺季。2006年1-5月份上海全市空调零售量达34.2万台，比去年同期增长18.1％，从2001年至2005年，上海空调平均年增长速度为28.67％。在上海市场各种消费品当中，空调成为零售量增长最快的商品。

市场供求和渠道

市场供给

进入90年代后，人民生活水平迅速提高，空调逐步进入大城市和沿海地区消费者家庭。市场需求激增拉动了空调生产的发展。1991年至1993年，全国空器生产量连续三年翻两番。2004年，全国空调生产量达6646.22万台，比1994年增长15.9倍，年均递增32.67％。

我国空调生产能力利用率不到一半，生产企业较为分散，生产厂分布在全国17个省市，但生产量相对集中在几个省市。生产量占绝对优势的是广东省，2004年生产2842.22万台，占全国产量的42.76％；生产量位居第二的是山东省，2004年生产644.31万台，占9.69％；以下依次为安徽省（生产524.18万台，占7.89％）、江苏省（生产503.78万台，占7.58％）、浙江省（生产445.03万台，占6.7％）、天津市（生产439.52万台，占6.61％）、上海市（生产399.16万台，占6.01％）、重庆市（生产379.01万台，占5.7％），生产量居前的8个省市合计占全国产量的92.94％。2004年空调生产量不到1万台的省市是北京、河北、吉林、广西。

市场需求

空调少量进入我国居民家庭始于20世纪80年代中期。经过二十年的发展，2004年全国限额以上批发零售贸易业销售空调达1388.5万台。2004年末全国城镇居民平均每百户拥有空调69.81台。

上海市空调零售量增长迅猛，1990年为1.12万台，2005年达120万台，比1990年增长106倍，平均年增长36.56％。随着生活水平的不断提高、住房面积增大和居住条件的改善，空调需求不断升级换代，从一户一台向一户多台、从小功率向大功率发展。

流通渠道

我国空调产业是吸引外资较早的行业，实行市场经济和开放市场是促进产业发展的重要因素，所以我国空调市场在生产、营销渠道、价格和非价格竞争等诸方面都较早地融入国际经济社会之中。家电流通渠道由过去的制造商主导的行业向制造商、零售商、批发商和金融资本共同调整行业结构的方向转变，流通的主导作用在增强。

从上海来讲，目前空调零售的主要渠道是：家电专业连锁企业、家电专业市场、百货商场和大型综合超市。四种渠道常见的优势和劣势。

上海家电专业连锁公司的家电市场占有率正在不断上升，2004年为78.01％，2005年上升为85.34％，2006年1-5月份继续上升为86.42％。综合性大超市和百货商店的份额逐渐下降，分别从2004年的3.86％、3.83％，下降为2005年的2.49％、2.19％，2006年1-5月份继续下降为1.76％和2.21％。

从空调流通渠道发展趋势来看，家电专业店占据市场主导地位，在家电流通中扮演越来越重要的角色。百货商场家电份额将继续减少，尤其是占商场面积比较多的空调等大家电。上海家电专业店已有120多家，预计到2006年底上海家电专业店将达160家。过度竞争使单店销售额和坪效趋于下降。美国百思买已经开始进入我国，法国欧尚大卖场也打算进军家电卖场，国际商业巨头在资金、技术支撑、管理方面有一定的优势。将进一步加剧空调流通领域的竞争。 上一页123456下一页末页