空调市场：敢问路在何方？
一、市场概述及主要观点
第二季度本该是空调市场的销售旺季，可是2008年第二季度的空调市场平平淡淡，并没有出现预期的井喷现象，大部分厂商都没有完成第二季度的销售任务。究其原因有三：首先，今年虽然热得比较早，但是雨水特别充足。“凉夏”让靠天吃饭的空调销量大减。
其次，今年的物价飞涨，粮价、油价大幅攀升，许多消费者都缩减了购买预算。再次，房地产市场也不景气，导致家装市场冷冷清清，进而促使空调市场销路不畅。为了挽救空调市场的颓势，厂商开始大幅降价，6月份共有39款产品降低了市场价格。除此之外，厂商还采取了其他变相降价的促销方式。
互联网消费调研中心ZDC对第二季度空调市场20个品牌的452款产品进行调查，得出以下主要结论：
从品牌的角度看：
·格力以29.5%的关注度高居榜首，虽然领先优势明显，但是较第一季度下降了10.3个百分点。
·美的和海尔争夺激烈，关注度相差不多，分别为17.9%和17.6%。
·海尔关注度提升了6.8%，是关注度涨幅最大的一个品牌。
·十大主流空调品牌中，大多数品牌关注度呈上升趋势，只有格力、三菱电机、海信呈下降趋势，其中又以格力下降幅度最大。
从产品的角度看：
·挂式空调以76.4%的关注比例占据绝对主流地位，且关注比例仍在持续上升。
·2匹以下（不包括2匹）小功率空调受追捧，占据近市场近七成关注份额。
·变频空调的关注度小幅上升，但是非变频空调仍然担当市场主力。
·冷暖型空调最受关注，但是冷暖电辅型和单冷型空调呈小幅上升势头。
从区域的角度看：
·东南沿海地区对空调的关注度较高，占据市场近六成关注份额。
·东北地区对空调的关注度较少，甚至不及西南地区。
·格力在七大区域市场的关注度排名均为第一位，第二位则被美的、海尔所包揽。
从价格的角度看：
·从5月开始，空调市场的价格大幅下滑，最便宜的空调卖得最好。
·2000-3000元价位段空调关注度小幅下滑，2000元以下价位段空调关注度急剧攀升。
·消费者的消费层次较宽，高、中、低档的空调市场均有大量人群关注。
·第二季度，空调市场均价大幅下挫，最终停留在3618元。
二、市场结构
(一) 整体市场
(图1)2008年1至6月中国空调市场关注度情况 上一页1234567下一页末页
