空调内外品牌演变渐显 高端涨价是势头

制冷快报 - 2011冷年，格力、美的、海尔三大品牌的合计产量、出口和内销分别是7345万台，2785万台和4377万台，在行业内的占比分别是64%、55%和71%，尤其在内销市场上71%的高额占比再次表示了第一阵营的堡垒坚不可摧。现在第一阵营的这三家企业，在市场、产品和政策等多个层面都起到了领导和引导的双重角色。

2011冷年合资品牌的市场份额是5.9%，去年同期是6.8%，在中国国内市场的销量增长是19%，而国产品牌的增长率是38.7%。合资品牌无论是增长率还是市场份额都相对逊色。据空调制冷大市场调查了解，主要原因还是合资品牌依然定位高端，而当下中国消费者对价格的敏感度还比较高，高端市场在目前的中国还比较小。另外由于今年3月日本地震，这对日资品牌的上游供应链产生影响，主要体现在芯片的供应上，像大金、三菱电机等在旺季到来之前都出现了不同程度的断货，从而影响了销售。

2011冷年在品牌格局的演变上并没有出现大变化。概况几个特点来说，一是第一阵线品牌更加坚不可摧；二是二三线品牌表现活跃，本年度提升明显；三是合资品牌增长略显逊色。 据制冷快报记者了解，2011冷年从头到尾，多种原材料成本没有停下上涨的步伐，配套部件的价格也在不断调整，人力、物流也出现持续增强象趋势，产品转型高端，这都给空调在2011冷年的涨价提供了充分的理由，但是回顾这一年下来，呼声倒是不小，但是结果却并没有如愿达成。

一是为了进一步淡化淡旺季的区别，各种大大小小的节假日被厂家和经销商充分利用，而且节假日促销的时间又大大长于节假日的长度，促销时间拉长，商品价格肯定会做出一定让步，特价机也会比平时增多；二是节能惠民补贴政策取消之前，厂家提前大量出货，为了尽可能的加大销量，促销的力度空前加大；三是补贴结束后，一些厂家确实上调了产品价格，但是今年旺季的天气不给力，销量滞涨倒逼价格再次发生松动，降价成了一些品牌无奈但须为之的选择。面对冷年结束遗留的大量库存，再喊涨价已经底气不足，也许要涨也只是结构性的涨价。