三四级市场将成为空调行业新主场
制冷快报 据制冷快报记者了解，空调2011冷冻年度国内市场在诸多刺激消费政策推动下，市场延续了2010年度的高增长态势，创出了市场销售的历史新高，出货量首次突破5000万台大关，国内空调市场目前处于发展变革过程中的关键时期。展望空调2012冷冻年度，在刺激政策逐渐退出或减弱后，市场走势将更为复杂多变，但是三、四级市场依然将是2012冷冻年国内空调市场的主要增长点。
制冷快报记者了解到，近两年由于农村的城镇化速度明显加快，加上家电下乡政策的刺激作用，使得三、四级为代表的农村市场需求爆发出来，而三四级市场正是拉动内销市场高速增长的主引擎。相关数据显示，2011冷冻年度全行业在三四级市场实现终端销售1015万台，同比增长66.2%，其所占整体市场的销量比重也上升4个百分点，已经突破20%，将成为未来主要的增长点。而一二级市场的终端销量为3904万台，同比增长仅为28.0%，增幅低于市场平均水平。未来，一、二级市场将以相对增量为主，主要依靠更新换代业务。
业内人士也指出，三四级市场将成为空调企业展开新一轮竞争的主战场，未来3年5年甚至更长时间，都必须靠农村市场推动。而区域分布广、人口密集度不高的三四级市场对于厂商来说也是一个巨大的挑战，售后服务、购买力受限、区域消费习惯等诸多问题无一不在考验着空调企业的综合实力，同时，渠道重心的下移必然会带来企业运营成本增加的压力。笔者认为，各企业必须做好充分的应战准备，才能打好这场“硬仗”。
另外，制冷快报记者还获悉，在2012新冷年，诸多厂商均押宝三、四级市场，意欲通过扩大这一市场的销售网点提升销量。格力透露新冷冻年将新增网点10%，专卖店预计达到800多家；美的则计划新建500家空调、冰箱、洗衣机、中央空调综合专卖店，预计突破1500家；其他诸如海信科龙、志高、格兰仕等都计划在新冷冻年扩张专卖店或拓展专业经销商，全力攻打三、四级市场。
