空调销售传统旺季将被推迟

5月，空调销售旺季的开始，以及在此之后直到7月末的销售对于空调厂商来说都至关重要。因此我们有理由从现在开始关注空调旺季的一举一动。但遗憾的是，近日，记者从国美电器、大中电器、五星电器等渠道商和多家空调厂商了解到，往年5月初就应出现的空调热销局面至今仍未出现。厂商双方均认为，中国空调业的传统旺季因为天气原因已经“推迟”。

与此同时，记者还被不断告知，中国空调业现在面临较大的压力，而且这种压力已经不只是来自于天气。据厂商分析，以下三种形势对空调业较为不利：第一，受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、原材料成本上升等宏观因素影响，空调出口增速下滑，给内销带来较大压力；第二，去年9月底房贷新政策实施以来，一线城市的房地产市场开始出现了观望现象，交易量明显下滑，购房量的降低直接导致了家装市场与家电购买的减少，空调也受此影响；第三，空调行业内的寡头竞争加剧，致使一线品牌之间的竞争以及对二线品牌的挤压加剧。

在这样的形势下，中国空调业传统时间上的“销售旺季”又将是一种什么情景？记者从内销、出口、价格、产品、售后以及上游压缩机等六大方面着手做了深入采访，以求对整个空调旺季的全貌有所了解。通过采访，记者深感，中国空调业依然难逃“靠天吃饭”的命运。几乎所有的空调厂商都在期待天气赶快热起来，以缓解目前出现的重重压力。

内销：第二季度趋负增长 库存1300万台以上

今年第一季度和去年同期相比，第一季度空调销售月度平均增长率超100%。但是，第一季度的超常规增长透支了第二季度的销售，加上五一黄金周被压缩，导致这一空调销售的关键节点(五一黄金周)并未达到往年相同的效果，在旺季正式启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。据各大空调厂家反馈：第二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长。

记者在北京国美电器蒲黄榆店看到，5月25日是个星期天，但前来买空调的人并不多。奥克斯专柜的促销员石女士说，往年进入5月平均每周可以卖300台，但今年仅仅卖了去年同期的1/3。

郑州恒远电器有限责任公司负责人暴斌在接受《中国电子报》记者采访时表示：“按照往年的经验，5月份应该会有一波较好的销售行情，但今年至今仍没有任何批货的迹象。”

导致今年旺季严重滞后的原因，最主要的是与天气有关。“去年这个时候北京已经进入了桑拿天，但现在天气才刚刚热起来，人们没有明确购买空调的想法。”长虹空调某人士表示，“中国空调产业依然难逃‘靠天吃饭’的命运。”

除了天气之外，今年整个房地产业交易量的明显下滑也导致了家电及空调购买量的减少。某厂商销售人员介绍说：“空调销售除了‘靠天吃饭’以外，现在还得看房吃饭。今年4月以来北京地产销售小幅下滑，该品牌在京空调销量至少损失了10%。”

可以看出，在多种不利因素影响下的空调旺季，显然已是启动不力。这一现象给厂家造成的直接后果便是高库存和高压力。据苏宁电器空调事业部总经理程飞介绍，3月底中国空调在库量达到1129.8万台，为近年来的最高水平，4月底空调库存量约达到1300万台以上。看来，空调厂家在无力拯救房市的情况下，只能寄希望于天气。但如果今年是凉夏盛行，空调销售将遭遇“滑铁卢”。

出口：整体增长乏力 市场压力突增

中国空调一年的产量在8000万台以上，其中内销市场消化2000多万台(2007年度数据)，剩下的6000多万台都要靠出口解决。这几年空调出口呈现多点开花的态势，一些新兴市场表现出了强劲的增长态势，比如拉美、俄罗斯等国家和地区。

很多空调大厂自身的出口就已经超越了内销，比如美的2007年出口占比高达53%，高出内销6个百分点。出口对于空调厂家的重要性已是不言而喻，甚至说已经成为一种依赖。但今年受人民币升值、劳动力成本上升、出口退税减少、美国次贷危机、原材料涨价的影响，出口形势并不乐观。

中国机电进出口商会主要负责人于治璞在接受《中国电子报》记者采访时表示， 1-3月份空调出口数量为1378.6万台，同比增长仅4.68%。于治璞说：“往年这个时段，空调出口数量的同比增长大多都在20%以上，今年4个百分点的增长太少了，空调出口的同比增长率严重下滑。”

空调企业负责人在接受记者采访时也大多表示：“不是说没有国外的单子，现在是单子很多，但都不敢接，怕赔钱，因为原材料一直在涨价，没准现在接的价格还不够消化原材料涨价的幅度。再加上人民币也在不断升值，出口快没钱可赚了。”

中国空调出口同比增长率的下滑，使得空调出口的可依赖性在不断减弱。与此同时，记者了解到的2008年中国空调产量预计是9300万台。在当初厂家的市场结构分析中认为，内销需求约为3400万台，剩下的大部分要靠出口消化。然而1-3月空调出口还不到总量的1/5，这必然给内销市场带来巨大的压力。

价格：厂商异口同声 降价救市或成定局

当前空调市场外销放缓、内销不畅的压力已经让空调厂商无法躲闪，更加严重的是，他们还要面对2009年的能效升级。按照国标规定：2009年国家将提升能效门槛，空调能效标准将从现行的2.6提升至3.2(等于现在的二级)，实现“三级跳”。

据苏宁电器空调事业部总经理程飞透露：2009年，能效比达3.0以上的空调产品市场需求将新增2000多万台，但与此相对的是，目前国内空调市场上80%以上的定速空调产品能效低于3.0。去年全国库存的4级和5级能效空调多达1000万台，这些空调面临着一年内迅速消化的巨大压力。

在巨大的压力面前，曾经异口同声的厂商“涨价联盟”准备通过降价救市。记者明显地感觉到，与以往旺季之前“厂商喊涨渠道商喊降”不同的是，今年空调厂商异口同声地举起了降价的大旗，空调品牌不得不采取短期的大降价来刺激内需、消化高危库存、回笼资金以维持长远的发展。 上一页12下一页末页