空调产能新扩张，空调业将或重组

日前,制冷快报调查获悉，今年3月邯郸工业园开工之后,5月美的南沙工业园已破土动工,投产后空调年产能达500万台,近日，总投资超30亿元的格力电器郑州产业园项目奠基,成为其国内第四个生产基地。无独有偶,在美的、格力两大龙头比拼之际,海尔、TCL也于今年相继发布扩建空调制造基地的消息,意在掀起空调市场新一轮鏖战。

在各大企业“扩能战”背后,隐藏着国内家用空调市场的巨大商机。据制冷快报统计数据显示:2010冷年中国家用空调销售火爆,实现了内外销共8180万台的出货量,相比销量惨淡下滑的2009冷年,内外销分别同比增长44%和36%,市场需求增速惊人,空调产能寻求新一轮扩张。

扩能迫在眉睫

经历过2009年金融危机影响,得益于国家扩内需促增长的一系列利好政策措施,即“下乡、惠民、以旧换新”三大新政以及天气炎热、能效升级等有利因素综合作用,强力拉动了国内家用空调市场需求增长,实现了2010年空调市场销售的全面反弹。

据制冷快报记者了解,美的紧跟国家政策风向,找准产品发力重点,2010年家用空调有望实现国内销售1300万套、海外销售1000万套,共计突破2300万套的销售总量。此外,变频空调成为今年市场的“猛力军”。据国家信息中心数据显示,2010冷年变频空调占国内整体空调的销售比例已接近25%,在重点城市的销售量和销售额的同比增长幅度分别高达102%、87%。预计在2—3年内,变频空调将占据整体市场的半壁江山。

借助变频空调的市场走高,2010冷年,美的变频空调内销也如预期超过了400万台的销量,并在前不久发布了2011新冷年目标:变频空调销量突破800万台,市场占比突破50%。

业内人士指出,一方面是国内空调业整体产能已出现“供大于求”的情况;另一方面品牌化、规模化扩张又令一批行业巨头的产能出现了“供不应求”的格局。

空调专家张彦斌告诉制冷快报记者,今年大企业纷纷扩大产能的“大手笔”,是出于对今后空调市场继续高调上扬的准确判断,同时也满足了领军企业不断规模化、集团化发展的内在需求,将加剧行业的寡头垄断趋势。

基地布局全球化

对于掌握了雄厚的资金、技术、品牌、渠道的空调企业来说,长远的规模化发展永无止境,而广大的海外新兴市场成为规模化扩张的新机遇和增长空间。有关数据显示,2010冷年空调出口同比增幅约为40%,已恢复到金融危机以前的水平。

目前,欧美市场发展趋于理性,但非洲、中东等新兴市场潜力巨大。由于经济发展和天气炎热,非洲市场的空调需求旺盛,正成为企业的重点市场。近日,美的完成了对埃及Miraco公司的股权收购,成为公司第二大股东。借助Miraco公司的影响力,美的电器将实现快速切入埃及的家用、商用及中央空调市场,并以埃及为原点,辐射非洲、中东和南欧。

此前,格力已经在巴西建立工厂,而海信、新科、春兰、海尔等企业也纷纷在非洲以及俄罗斯等国建立生产工厂。

多位空调业内人士在接受制冷快报采访时透露,空调产能扩张从本土化市场向全球化迈进,将在未来一段时间成为国内主要空调企业发展的新方向。按照现有的趋势来看,空调业的生存法则将是“规模化制胜”。

空调寡头再度洗牌

当前,美的、格力双巨头占据了一半左右的空调市场份额,而在变频空调的细分市场,美的、格力、海尔形成了“三足鼎立”之势,合计市场份额高达70%,成为空调市场名副其实的“垄断寡头”。

随着日韩、欧系品牌市场占有率的消退,空调品牌的集中度趋势有增无减,2010年合资品牌的市场占有率已跌破10%,在广阔的农村市场,合资品牌的市场占有率更是低于3%。

近年来,通过整合旗下空、冰、洗及小家电等多种业务,中国家电“航母”级企业渐露端倪,尤以美的、海尔为代表的国际化本土大公司已经走出国门,在全球市场上施展拳脚,成功跻身国际白电领军行列。

分析人士指出,随着空调寡头的产能扩张,将在行业掀起新一轮的“大企业扩张、小企业收缩或关门”的小幅度洗牌。未来市场竞争或将表现为几个空调“大鳄”之间的血腥拼杀,众多小品牌的生存岌岌可危,市场竞争更加残酷。