空调一线品牌优势强化 三四级市场放量增长

制冷快报 - 2011冷年，空调一线品牌的优势继续强化。据制冷快报记者了解，目前，空调市场的品牌格局呈现两大特点，一是马太效应继续在国内空调行业中发挥效应，一线品牌的优势继续强化;二是二、三线品牌市场活跃度有所提升。

根据相关媒体统计数据，2011年前10个月，格力、美的、海尔三大品牌的零售量和零售额在行业内的占比达到近60%。相较往年，二、三线品牌的市场活跃度今年有所提升，海信、奥克斯、长虹、志高、格兰仕、TCL等品牌抓住市场机遇,发挥自己的特长，均取得不俗的成绩，销售增长好于整体市场。其中，海信、长虹、TCL2011冷年的空调内销量都首次突破百万台。

与国内品牌相比，合资品牌无论是增长率还是市场份额都相形见绌。2011冷年,合资品牌的市场份额是5.9%，比去年同期减少了近1个百分点;在国内市场销量增长19%，仅是国内品牌增长率的一半。除松下、三菱重工、三星表现比较稳健外，上海日立、大金都增长乏力，甚至出现负增长。据空调制冷大市场调查了解，业内人士认为，出现这种状况的主要因素仍在于合资品牌定位高端，高端市场目前在中国所占份额还比较小，而中国消费者对价格的敏感度还比较高。

据相关行业专家认为，在市场增长乏力的大环境下，企业将更多地依赖于通过侵蚀竞争对手份额获得增长，因此做好产品规划和销售网络非常关键。首先，应准确定位各级别市场的产品需求差异。其次，加快分销网络的建设。专家提醒，空调在三、四级市场已经进入放量增长时期，目前三、四级市场对空调的需求还以普及为主，企业在这一市场可以主推定频尤其是三级能效定频产品。