06年真的是空调业的灾年？

这就有些奇怪了，让人丈二和尚莫不着头脑。都称自己实现了增长，行业整体却是下滑了，那么到底行业是谁下滑了呢？凭什么就这样认定呢？

其实我们仔细研判一下这些称灾年的依据，就会感到事实并非如此。尤其是他们所谓引经据典的“经”和“典”并不令人信服，甚至有些明显看出是以偏概全。

这些依据基本都是一些市场调查机构公布的数据。有些数据是以大中城市终端零售为采样点的，对大中城市的终端零售情况反映的比较全面准确。可是对于空调行业以县、乡镇为主的三、四级市场的情况就不能完全准确地反映出来。

而另外一些数据可能是来源于工厂上游的压缩机企业和海关数据，反映厂家的生产情况和出口情况比较客观准确，相对而言对于渠道和终端的数据就比较欠缺。

也有一些数据虽然来源于渠道，但对终端或者行业上游数据采集并不完全。可以说，各种来源的数据只能反映国内空调市场的一个侧面，完全依照他们的数据兰本来判断行业就此陷入困境是不客观的，起码是不全面的。

而2006年恰恰是以大中城市为代表的一级市场在饱和度不断提高的情况下需求出现萎缩，相比三四级市场却处于开拓发展时期，如果没有三四级市场的数据，就不可能完全反映出整个市场的状况。由于空调企业定位不同，一些在二三四级市场比较强势的品牌的情况就不能客观地反映出来。所以，我们对待各种数据也应该全面分析综合看待，分清楚数据的来源和采集样本。千万不可人云亦云，以个别代整体、以局部代全面，误导我们对市场真实的判断。

如果说仅从否定市场调查机构数据不能说明问题的话，我们还可以从另外一个侧面——空调上市公司的半年报表来印证一下。

上半年主要空调上市公司的空调业务除春兰外均实现了增长，但春兰的毛利率也是最高且同比提高最大的，说明公司是舍弃了单纯追求销售额而转向了追求经营质量的提升。整体上看空调龙头企业在上半年保持了稳健发展，平均毛利率相对稳定，赢利水平普遍有所改善。

美的8月2日公布半年报显示，公司上半年实现主营业务收入120.31亿元，空调实现销售收入106.57亿元，同比增长12.02%；压缩机实现销售收入23.93亿元，同比增长4.92%。上半年实现利润3.15亿元，同比增长28.7%，公司总体盈利能力稳中有升。

格力电器于8月8日发布的中报显示公司突破了行业整体的压力，继续在高速增长的轨道上前行，销量同比增长47.25%，收入增长33.27%，净利润同比增长15.41%，进一步巩固了自身的龙头地位。

从空调上市公司的销售收入以及盈利能力来看，主流空调企业的情况是比较好的，起码是有一定的增长，或者是经营质量有所改善。当然，也许有人会说，你举的例子是上市公司。而上市公司是空调行得的佼佼者，也不能完全说明问题。

那我们就再看看非上市公司。在非上市公司中，志高保持了稳定的增长，以销售额计算的话，已经进入行业的前四名；奥克斯虽然在销售量上可能有所下降，但是奥克斯的经营质量有了很大的改善。这对于长期以低价格扩张的品牌来说，这种转变说明了行业在从非理性向理智型过渡，其意义重大且深远；格兰仕虽然没有完成年度初制定的跳跃式的发展目标，但是并不妨碍其成为空调行业增长最快的品牌之一。可以说在2006年度，多数品牌还是按照自己既定的目标在发展，并没有出现太多的意外。

如果说，2006年度有阴影的话，澳柯玛空调在人们的悄然眼中消失，给业内多少留下了一份遗憾。可是需要说明的是，澳柯玛的出局还不是自身经营出了问题，而在于澳柯玛集团长期从空调项目上抽离资金的结果。所以说，也不能够拿澳柯玛空调的消失作为空调行业灾年的证据。

据此，笔者认为不能简单的依据市场重点的转移、一些品牌销售量下滑、或者个别品牌的退市，就说成是整个行业的寒冬来临，就是灾年。空调行业经过多年的高速发展，目前只是进入一个发展的平台期而已。这是任何一个行业发展过程中必然规律。

之所以一些人会认为是灾年，是这些人总想让空调行业保持他们理想中的高速度的发展态势，一旦不能如愿就认为是灾年，就要找些理由说事。所谓“灾年”就是他们说事的一个理由罢了，这决不是一种科学地看待问题的方式方法。

对于任何一个行业，在发展过程中都会遇到这样或者那样的问题。从某种意义上讲，发展就是解决出现的这些问题。完全没有必要遇到问题就大呼小叫，好像行业遇到了灭顶之灾一样。真正的科学态度是，全面地认识和分析行业出现的各种问题，审时度势，积极地寻求破解之道。