提升生活品质 冰柜从单一向多元转变

随着人民生活水平的不断提高，冰柜做为冰箱的补充产品，越来越受到消费者的青睐，弥补了冰箱冷冻容积小、不能储存特殊食品的缺陷。在“家电下乡”、“节能惠民”等政策的影响下，冰柜产品经过高速增长，进入了平淡期。2014年H1，冷柜市场零售量达393万台，同比增长1.4%，零售额达64亿元，同比下降3.2%，均价1610元，同比下降4.4%。

目前线下冰柜市场还是以小冷冻柜为主，主要是满足消费者对于肉类食品的储存要求，是对较小容积冰箱冷冻室的补充。2014年H1零售量占比达46.2%，同比降低1.5个百分点，均价1269元，同比下降4.2%。其中90-110L容积段为主流容积段，零售量占小冷冻柜的46.9%，同比增长0.9个百分点；130-150L容积段占比上升明显，达19.8%，同比上升2.3个百分点。

变温柜具备冷冻/冷藏转换的灵活存储性能特点，也占据冰柜市场较大份额，2014年H1零售量占比达13.2%，同比上升1.5个百分点，均价1479元，同比下降6.2%。170L以下容积段波动较大，零售量占比增至29.4%，同比上升24.6个百分点，均价1203元，同比上升9.3%；原主流容积段190-210L占比降至18.6%，均价1427元，同比下降2.8%。

不同于单体冷冻或冷藏柜，双温柜同时具有两大独立模块，大容量的冷冻和冷藏分室结构更大限度的满足消费者储物保鲜的需求。2014年H1零售量占比达11.9%，同比上升0.7个百分点，均价1627元，同比下降3.6%。210-230L容积段占比增至23.8%，同比上升3.4个百分点，均价1558元，同比下降4.8%；190-210L容积段占比降至21.0%，同比下降3.0个百分点，均价1486元，同比下降3.8%。

随着城市人生活方式的改变，冰柜产品渐渐从补充冰箱冷冻容积不足的单一用途，发展出专门用来储存茶叶、红酒、饮料和新鲜水果的多样需求。客厅柜产品以其温控精确，满足特殊食物的储存条件，将冰柜产品从厨房拓展到客厅、卧室等生活空间，进一步又发展出冰吧、酒柜等更细分市场的产品。2014年H1，客厅柜零售量占比达4.1%，同比增加0.7个百分点，零售额占比达10.2%，同比增加1.0个百分点。

纵观2014年，中国整体经济运行平稳，刚性需求助推家电市场的动力减弱，但消费者信心指数和满意度整体均呈增长趋势，消费者购买意愿上升，整个经济环境稳中向好。预计2014年全年冷柜零售量将达707万台，同比2013年上升3.2%。