聚焦家用空调市场发展动向

2011冷冻年度的旺季还没有到来，中国空调企业扩大产能的消息已经让人目不暇接，仿佛这个因受季节影响巨大而充满变数的行业，未来的前景一片璀璨光明。

向充满赌博味道的中国空调行业，这次押上的筹码，已不再是一个冷冻年度的得与失，事关生存的赌局也许刚刚开始。

产能扩张与产业空间

2009冷冻年度旺季的销售大爆发以及2010冷冻年度史无前例的高速增长令中国空调市场空前繁荣，量利齐增的良好业绩点燃了空调企业的万丈豪情。

某空调压缩机企业有关负责人半年来多次对记者表示，整个中国空调企业要货要到疯狂的地步，空调压缩机供应根本跟不上。“这样的备货情况让人震惊，市场风险很大！”

然而在各个空调企业疯狂铺货的同时，一个接一个更大的投建项目纷纷上马。美的和格力分别在邯郸和武汉新建生产基地，奥克斯南昌基地二期工程已经投产，志高空调上市之后大规模投资，格兰仕投建滁州基地……此时，2011冷冻年度的旺季还没到来，很显然，这些投建扩产项目的市场效应是留给两三年之后检验的。

2011年是“十二五规划”开局之年，各个空调企业也在纷纷规划未来5年的发展，其中最重要的就是规模扩张到怎样的程度。据《电器》记者了解，2011年格力、美的、海尔、志高、奥克斯、海信科龙(微博)和格兰仕这七家市场主要品牌的总产能已经超过1亿台，未来5年，这个数字很可能将接近两亿。

据产业在线统计，2010年中国空调销量达到9495万台，同比增长44%。其中内销为5135万台，同比增长37%；外销为4360万台，同比增长55%。2011年第一季度，高速发展趋势延续，并无放缓迹象。

2010年各大空调企业总产能和总销量对比，供求基本平衡，这与2010冷冻年度结束后整个行业的库存水平极低的状况相吻合。《电器》记者采访多位空调企业人士及分析人士后得到反馈结果，多数人认为中国家用空调内销市场销量将大幅波动，但乐观估计，年均增速将保持在15%，出口量则预期每年将有10%的平均增幅。通过2010年的基本数据可以推算，2013年中国空调内销量将达到7800万台，2015年将达到1.03亿台；出口量在2013年将达到5803万台，2015年将达到7000万台。

如果一切顺利，似乎各企业扩产规划并没有想象中的那么可怕。这正是董明珠“即使年产能扩大到4000万台，我依然觉得不足”观点的支撑——市场需求。南京证券有限责任公司根据国家统计局等统计数据，通过空调保有量、社会中小企业对空调的需求量以及普通消费者对空调的需求量进行统计分析之后预测，2013年中国空调国内市场容量为9056万台，基本符合空调企业扩产预期。

分析人士认为，未来空调的需求增长来源于四方面。其一是房地产市场。虽然房地产调控政策目前非常严厉，但政策效应并不明显，并且由于房地产调控导致全国各地房屋租赁市场火爆，客观上造成了各地房屋空置率下降，从而带动空调消费。此外，未来五年3600万套保障房建设目标，还会增加约7000万台空调的消费量。

其二是城市空调的更新消费。按照平均一台空调使用8年时间计算，未来5年正是空调大量更新的阶段。

其三是出口市场。发达国家的经济复苏以及新兴市场的高速成长都为出口市场带来机会。此外，全球变暖趋势明显，炎热天气出现的概率增高。

其四是农村市场。2010年家电下乡空调的销售额约为250亿元，约占空调内销总额的10%。产业界最新反馈的消息表明，2011年第一季度，家电下乡空调销售额处于激增状态，甚至已经有空调企业递交报告，希望政府相关部门可以延长空调的“家电下乡”时限。各个空调企业普遍认为，农村市场的空调普及将带来巨大的市场空间。

事实上，所有关于需求、销量的推测都建立在市场正常发展的基础判断之上的。美的空调有关人士表示：“几乎可以肯定，未来5年，空调市场若想波澜不惊的快速而平稳地发展是不可能的。空调销售受天气影响太大，国家政策也还有很大的不确定性，这些都将导致各个企业扩产战略风险巨大，在规模做到这么大的时候，也许一步踏错，后果就不堪设想。”

董明珠毫不讳言：“未来空调市场的另一增长点，来自于某些同行的倒下。”