阿里斯顿将主攻国内高端热水器市场

阿里斯顿兄弟品牌进中国———

近日，阿里斯顿热水器的东家———意大利MTS集团主席默洛尼宣布，旗下的另一个品牌Elco将于2006年1月进入中国，并主攻高端热水器市场。同门兄弟阿里斯顿热水器则主打中低端市场。

据了解，Elco品牌距今已经有77年的历史，在供热解决方案及专业服务领域是欧洲的领导者，El-co于2001年被MTS集团收购，成为MTS集团具有战略意义的重要品牌。Elco产品的先进性体现在充分利用新能源和先进高效的环保节能技术以及为客户提供专业的工程设计和专业服务上。它的主要产品包括供暖锅炉(燃气和燃油), 工业用燃气容积式热水器, 太阳能热水器和专业服务。

上世纪80年代末90年代初，仰仗着默洛尼集团良好的声誉和阿里斯顿品牌的巨大威慑力，默洛尼一口气向中国同时输出9条生产线和品牌使用权给华意、长岭、美菱等9个中国本土企业。一时间，以阿里斯顿为前缀或后缀的冰箱迅速占领中国市场。

好景不长，随着其后白色家电的国产巨人海尔的崛起，海外巨头西门子的进入，阿里斯顿分散的品牌策略显得后劲不足。

90年代初，默洛尼公司又将欧洲流行的电热水器引入中国。1996年，无锡的新加坡工业园接纳了一位新成员：独资创立的默洛尼卫生洁具中国有限公司。这是默洛尼集团在中国唯一的电热水器设备生产基地，产品沿用阿里斯顿品牌。这次，阿里斯顿选择独资而非合作，产品也由“冷”产品冰箱转为“暖”产品电热水器。

2002年，位于无锡的二期厂房交付使用。同时，默洛尼集团将欧洲以外唯一的研发中心设在无锡。2003年开始，第三期厂房开始修建。从这些轨迹可以看出，默洛尼集团在中国慢慢蓄力。截至2003年底，阿里斯顿热水器市场占有率达到了10.03％，仅次于以12.08％位于榜首的海尔。

默洛尼先生表示，2005年阿里斯顿热水器在中国生产基地的年产量已经突破100万台，成为仅次于意大利的全球第二大生产基地。同时，第三期工程启动建设，总投资将超过8000万美元。