《2009年中央空调行业发展分析报告》之安徽市场

作为华东市场中的一员，安徽市场却表现出了不同于华东其他市场的特点，更多的业内人则更加习惯将安徽市场划到华中地区，但是根据地域划分习惯，本报告还是将安徽市场列入华东市场进行分析。

对于在华东市场中排名老末的安徽市场而言，市场整体容量小、市场不成熟、不规范等一系列不太优美的词汇被用在了形容安徽中央空调市场的特点上，也正是由于这些不成熟以及不规范因素的存在，加之受到金融危机的影响，2009年度，安徽市场整体容量出现下滑，同比下滑幅度有1.5%左右，在华东区域的占有率以及在全国市场的占有率都基本和2008年度相同。根据对安徽整体市场发展情况所进行的调查问卷来看，83%左右的业内人士都表示安徽市场在2009年度出现小幅下滑，其中有96%左右的人认为下滑幅度在0~10%之间，这样的结果也进一步验证了安徽地区2009年度整体市场发展的态势。在调查问卷中也对不同种类的项目发展情况进行了调查，在结果中显示，70%左右的业内人士认为2009年度安徽地区的项目情况变化不大，近18%的人表示2009年度安徽市场在工业项目上有小幅的增长。（图31）随着安徽地铁、医疗项目等城市建设方面的触动，81%的人都对2010年的安徽市场预期给出了上升的判断。（图32）

从安徽市场的产品格局发展变化来看，冷水机组、多联机这两大类产品的市场占有率在安徽市场中排名前两位，且占有率都达到了近30%的比例，尤其是在多联机产品中，三星在数码涡旋机组产品中的表现为安徽多联机市场增长做出了最大的贡献。（图33）其中，水地源热泵机组产品虽然市场占有率不高，但是相较于2008年水地源热泵整体市场呈现的上升趋势都是被行业中人所认可的。此外，从安徽市场中各大品牌的市场容量及占有率情况来看，三大品牌阵营也在发生着变化。其中，欧美品牌和日韩品牌在2009年度的市场占有率基本相同，都在22%左右，国产品牌在2009年度的市场占有率则将近40%，这其中，除海尔之外，格力、美的对这块市场的占有率贡献最大，由于安徽市场经济欠发达，人们的消费意识也比较薄弱，所以价格相对较低的国产品牌受到了许多人的喜爱，从而促使国产品牌在安徽市场中的占有率能如此之高。（图34）

不过，也正是由于安徽市场容量小，使得安徽地区市场的竞争愈发的激烈，价格战更是此起彼伏，废标案也是层出不穷，尤其是在渠道中，安徽地区的经销商规范程度也不高，一家经销商同时用两三种品牌竞投一个项目的现象时有发生。在对安徽市场项目垫资比例增减情况的调查问卷中得知，89%的人都认为项目垫资情况没有好转，垫资比例仍然在继续增加。（图35）此外，由于市场受到金融危机的影响，安徽地区2009年度中央空调市场也受到了一定的波及，虽然安徽整体的中央空调市场并容量不大，但是金融危机对安徽地区的冲击还是不小，从对2009年度安徽市场各品牌人员变动情况调查和2009年度安徽市场各品牌项目存货量情况调查中不难看出，有12%都表示2009年度安徽市场各品牌人员数量出现下滑。有78%的人都表示2009年度安徽市场的项目都有不同程度的延期，各品牌的项目存货量都有所增加。