空调行业应避免恶性竞争
变频市场的蛋糕究竟有多大，这从各大商家迫不及待的动作中似乎就能隐约感觉到。一位业内人士告诉记者，目前，变频空调市场反季节的大规模宣传攻势，在国内几年内都很少见，而商家之所以提前高调出手，正是因为庞大市场蛋糕作为吸引。
根据有关部门公布的资料显示，1983年，变频空调在日本上市5年后，其市场占有率就达到了31.1%。到2007年，其市场占有率已达到99%以上。自变频空调在中国诞生后，10年间其市场份额仅增至整个空调市场的10%而已，我国变频空调市场的发展步伐则显得十分缓慢。
“如今，市场被开启，很多商家认为，在未来几年，变频空调将在我国经历高速发展期。”著名营销战略专家钱峰表示，谁也不想错过这个发展机遇，特别是在全球市场尚未回暖的情况下。
于是，本该步入秋冬季节的空调市场非但没有进行休整，其宣传攻势反而异常火热。各大商家“你方唱罢我登场”，仿佛空调市场的销售旺季要来了。
几大巨头纷纷高调宣布要做变频市场的“大佬”，因为在业内看来，虽然今年销售市场的火爆打破了旧的格局，但新的格局并未形成。明年将是决定市场格局的关键一年。
美的宣称目标是市场份额的40%，而海信科龙要占据市场份额的35％，加上格力、海尔等国内外巨头的纷纷争夺，我们可以想象，明年的变频空调市场争夺战将更加激烈。
“从目前市场来看，需求很大，而竞争则会出现良性的促进或恶性的厮杀。”中国家电协会一位负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，市场不该忘记曾经因行业间的恶性竞争对行业造成的伤害。在2000年到2003年，空调行业的恶性竞争直接后果是各企业利润的锐减，空调平均价格由每台4036元降到了每台2599.9元。
“目前，市场很大很诱人，但作为企业应该冷静分析当前的需求市场，企业的发展需要信心，但信心不是盲目的乐观。”钱峰告诫说，各大巨头在争市场之时，万万不可强征豪夺，更不要忽略产品的质量。对市场普遍看好就容易导致空调产量急剧扩张，一旦销量难以达到预期，就会出现产能过剩的危险。
“无论是变频市场还是其他电器产品的份额格局不可能在两年内就能形成，来之不易的市场需要的是良性相互促进，各大巨头应避免发生恶性的竞争局面。”钱峰表示。
