空调销量增长 拓展细分市场是趋势

眼下巴西世界杯场内激战正酣。6月30日凌晨，在巴西世界杯荷兰与墨西哥比赛到33分钟时，主裁判举手叫停比赛让运动员喝水，这是世界杯首次叫暂停喝水，足以证明巴西天气有多热。近两日同样高温的天气席卷京城，阳光炙烤大地，高温预警接连发布。如火的天气促使空调、冰箱等白电走俏，成为线下家电商场门店、网络上各电商平台最抢手的家电。

空调市场呈现高增长态势

2014年上半年，受Q1家用空调终端零售情况不佳影响，厂家利用五一+端午双假期展开密集促销，同时华北、华东地区出现高温天气，零售量同比上升7.6%，零售额同比上升6.6%。六月份恰逢世界杯与618电商促销节点，据易观国际数据显示，京东6月18日全天空调销售11万套，促销期间空调销量同比增长近300%。

虽然空调市场呈现高增长态势，但是目前家用空调行业库存压力明显，库存量预计比去年同期多出接近20%。业内人士预计，2014年随着空调库存压力转高，整个家用空调行业的结构整合将加速。

拓展细分市场是趋势

在互联网时代，围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。

奥维咨询数据显示，上半年时尚贯流柜机渗透率达28.6%，并预计15年智能空调渗透率将达10%。此外，由于雾霾天气的影响加剧，消费者对空调产品的健康功能需求日益明显， “除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调透率已达2.4%。

另外，据了解，目前市面上不仅厨房空调、浴室空调“横空出世”，针对老年人、儿童的定制空调也是屡见不鲜，甚至还有专门为宠物设计的宠物空调。对此，有业内人士表示：“传统空调领域随着用户个性化需求渐趋强烈,催生出越来越多的细分市场。”

新闻营销及品牌管理专家冯洪江指出，“随着整个空调产业的发展和竞争双双步入成熟期，对于细分市场的拓展是大势所趋。未来，还会有越来越多的细分空调产品出现。”