空调行业理性步伐能走多远？

2007冷年渐行渐远，而总结2007冷年的各类会议仍在不同地方以大同小异的形式在召开，在描述2007空调冷年时，“理性”一词广泛出现在各类媒体上。

诚然，回首2007年，给空调行业带来了很多的变化和惊喜，根据国家信息中心对全国空调零售市场监测显示，2006年8月— 2007年7月国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比，销售量同比增长10.04%,销售额同比增长16.85%，平均零售价格同比增长达到9.3%，仅仅一年时间便扭转了2006年度零售市场低迷状态。这让一直在价格战泥潭中挣扎的空调企业看到了“转身”的希望。

从市场上看，在2007冷年，以往频见报端的特价机难觅踪影，各种以健康、节能、时尚为卖点的中高端机型大受市场追捧。以往的“价格杀手”也悄悄收起的“屠刀”，举起了象征理性的“价值战”大旗。

“理性竞争”时代真的来到了空调行业吗？

也许，现在还不是能做出判断的时候。 “理性竞争”一直是空调行业在孜孜追求的目标，更是近一段时间以来“最主流”的声音。一线品牌在以行业领导者的身份在提倡理性竞争，二线品牌也在积极呼应。

大家都在倡导理性竞争，不过，有的是说到做到，有的只是说说而已。

空调行业走到今天，经历非常多的风风雨雨。空调品牌从高峰时的400多个到现在的20多个，空调也从奢侈品变为必需品。但是，空调产品的基本属性仍然没有发生更本改变，依然是一个功能性的耐用消费品，中国所具有的产能规模没有太大变化，不同品牌间产品的同质化没有也很难有根本变化，这些因素在根本上决定了空调行业竞争的激烈程度不会有太大变化，而在上市公司业绩考核（股权激励）、职业经理人短线目标的压力下，在其他不确定因素的影响下，一些企业会有出现非理性行为的冲动，收起来的“价格屠刀”可能随时挥出，很多在价格恶战时期练就一身本领或“暗器”也许会继续拿出来操练。

要做到理性竞争不易，不仅仅要有大家的共识，更要忍受很多诱惑、耐住寂寞，踏踏实实坚持走下去。

再远了说，仅仅有制造商理性是不够的，空调渠道商的理性、消费者的理性一样不可或缺，当然需要理性的也不仅仅是空调行业。

空调行业的理性之路，任重道远！