新兴冰箱企业发展探讨

一 市场规模增势不减

据国家统计局数据显示，2007年第一季度，全国冰箱行业零售量增长15%，提前进入销售旺季；前两个月出口更是出现“井喷”现象，实现出口176万台，同比增长43.8%。市场早早启动让新兴冰箱企业异常兴奋，加班生产的同时也提高了对2007年增长的预期。

作为新兴冰箱企业最集中的浙江宁波慈溪地区，当地统计部门预测，2007年冰箱产量将超过350万台。而《电器》记者采访的结果也显示，很多企业今年的销售增长都超过了10%。

2006年投资建设的一条产能100万台的生产线刚刚投产，上海双鹿电器有限公司董事长陈泉苗心情不错。“今年销售了60万台冰箱。”这么好的年景中，陈泉苗对这个数字当然并不满足，但是受产能限制，2007年也只好如此了。“明年计划销售100万台。其中将有10%出口东南亚、中东和非洲市场。”

“我们今年的冰箱销量增长了30%。”宁波富士达电器有限公司总经理戚敏介绍说。目前富士达在杭州租了新的工厂，加上慈溪的生产规模，2008年产能将达到80万台。以出口为主的宁波惠康集团有限公司2007年销量达100万台，总经理陈启惠表示2008年计划实现20%的增长。丁庆胜也介绍说，格凌尼电器2007年冰箱销售比上年增长了15%，达到50万台。而2005刚开始试生产的春雷电器，依靠过去在洗衣机外贸上的良好基础，2006年实现冰箱销量18万台，其中30%出口中东地区。2007年，凭借出口订单的快速增长，整体销售实现了10%的增长。此外，记者还了解到，浙江上工电器制造有限公司2007年冰箱和冷柜合计销售38万台左右（冷柜比例较大）。而宁波万事发光电科技有限公司的吴浩杰则介绍说：“2007年，万事发销售冰箱25万台。目前企业拥有三条生产线，产能超过50万台。”

除了宁波地区，安徽合肥及其周边正在成为新兴冰箱企业聚集的又一个区域。同样来自上海的索伊电器有限公司和尊贵电器有限公司，2007年同时在安徽建厂（据说产能都超过100万台）。据索伊电器（安徽）工业园总经理涂建国介绍，由于生产线于年初刚刚投产，所以错过了一季度最好的供货期，但是即使如此索伊电器今年的冰箱销量也达到60万台。

美菱集团与民营企业合资成立的合肥美斯顿家电有限公司也在肥东开发区建成了冰箱生产线。据介绍，美斯顿品牌的产品已经通过OEM方式上市两年多了，2007年该公司冰箱销量约为20万台。

二 竞争压力日渐加大

总体上看，新兴冰箱企业的经营模式非常灵活，善于根据企业自身的特点和对市场的判断，随时调整生产和销售策略。丁庆胜对《电器》记者介绍说，冰箱行业内部人士统计认为，2007年国内冰箱总销售规模约为2700万台，预计2008年将达到3300万台。正是基于这样的市场预期，新兴冰箱企业也大多看好2008年的市场。

尽管前景仍然比较乐观，但是企业数量在2007年的迅速增加，令这些年依靠三四级市场发家的新兴企业感到了竞争的压力。

“2006年，宁波地区的冰箱厂只有15个，2007年一下变成40多家。”丁庆胜说，“其中能做到50万～60万台的企业有五六家，能做到30万台的企业可能有十一二家。其余的企业产能就比较小了。”而谢伟也表示：“我了解到的新建企业就有20家，还有一些工厂正在建线。”

“市场就那么大。”谢伟多次这样感叹，他判断2008年可能会是冰箱市场的饱和年。“很多小厂一开始就是靠低价格。”丁庆胜也对企业数量的增长表示出担忧，“长期以低价竞争，很容易陷入恶性循环。但是像我们这种希望长远发展的企业，就必须重视产品质量和品牌建设了。”

合肥及其周边地区的新兴企业投资在2007年增长迅速。除了上海索伊电器在六安，尊贵电器在合肥投资的新生产线，以及美菱集团投资成立的美斯顿公司，《电器》记者还了解到如下一些新企业：合肥晶弘电器有限公司、安徽欧力电器有限公司、滁州新扬电器有限公司等。这些企业虽然比宁波企业起步晚，但是管理团队多来自科龙、美菱、扬子、华凌等老牌冰箱企业，都是有多年管理经验的职业经理人，也具备较强的竞争力。 上一页12下一页末页