空调领跑家电行业 线上销量翻倍

2014冷冻年度已经告一段落，与之前业内的担忧相比，空调行业的表现可谓超过预期，日前在京发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，本个冷冻年度，空调产业销售量销售额同比增幅均超15%，空调成为在后政策时代家电业表现最好的子行业。

领跑动力来自农村市场

随着今年家电公司的中报相继出炉，在后政策时代，空调成为家电业表现最好的子行业已成业内共识。

在2014中国空调行业高峰论坛上，《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》正式对外发布，《白皮书》显示，与2013冷年相比，2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%，国内市场销售规模达到4200多万台，销售额同比增长17.49%。相较而言，无论是销售量还是销售额，空调都是冰洗彩空四大产品中同比增长幅度最高的产品。

对空调市场增长贡献较大的动力则来自于农村市场的增长。虽然自2008年开始家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策透支了部分市场需求，使得城、乡家庭冰箱、洗衣机、彩电以及城市家庭空调的每百户拥有量趋于饱和，但目前空调农村家庭每百户拥有量约30台，这表明市场仍有增长空间。

《白皮书》显示，2014冷年三级城市市场销售量、销售额同比增长22.14%和24.32%，四级城市市场增幅分别为31.48%和33.66%。三级城市销售量、销售额增幅比整体市场水平高出5.9和6.83个百分点；四级城市市场比整体市场水平高出15.24和16.17个百分点。

空调线上渠道销量翻倍

值得注意的是，空调的线上销售在2014冷年大放异彩，随着空调企业2014年加大在电商平台的触网力度，电商渠道空调销售增长更加突出，成为空调企业不可忽视的重要渠道。

奥维咨询数据显示，2014年1-7月，空调电商市场销量同比劲增133.3%，空调市场线上销量占比高达8.5%。随着在线销售比重的增加，空调产品的结构也出现了一些提升。

据京东的销售数据显示，2013年变频空调的销售占比为29.8%，而2014年1-7月占比达到了40.1%。通过分析数据不难发现，相较而言，目前线下体验在中高端空调产品销售中作用突出，空调在线上销售的产品结构仍偏中低端。

奥维咨询预测，随着近两年空调市场线上销售规模快速增长，预计2014年，空调线上销量达290万台，占整体空调市场销量6.3%。京东也预计，随着网购用户数量持续增长，渗透率不断提高，未来空调在线销售仍有较大增长空间，预计2014年其空调的销售规模将达到52亿元，2015年的销售规模有望达到88亿元。