上市企业舍弃空调业务折射破窗效应
*ST春兰9月7日晚公告四项资产置换议案，在今年异常火爆的房地产市场感召下，这家因连续亏损三年已被暂停上市达17个月的公司，为自己找了个恢复上市的最佳题材——将主营业务置出并置入地产类资产。随后发布了重组方案，通过与春兰集团资产重组，以债权置换集团的土地及相关房产公司，主营由空调生产销售转变为房地产，以谋求重新取得盈利能力，恢复上市。
四川长虹9月23日发布公告称，根据国有资产管理有关规定，公司将以产权交易所挂牌转让方式出让持有的四川长虹空调有限公司100%股权(含公司直接持有的99%股权和控股子公司四川长虹创新投资有限公司持有的1%股权)及中山长虹电器有限公司90%股权。事实上，国泰君安分析师王稹在分析四川长虹半年报时就指出：“四川长虹的空调业务很可能是亏损的。”分析人士认为，这或许也是四川长虹急于出售旗下空调公司的原因之一。
我们可以看到两家空调企业的共同点：欲“卖掉”自身空调业务，春兰空调是由于屡遭投诉，长虹是因为空调业务亏损业绩，但是无论出于什么原因，为什么曾经是行业内的领袖者，却沦落到现在要转卖自身的主营业务呢？难道是空调界除了问题，还是企业自身经营不善？带着这些问题小编带您慢慢分析。
具体事件分析
春兰股份于9月23日召开2009年第一次临时股东大会，审议重组方案。根据方案，春兰股份拟与春兰集团、泰州城投、江苏海企、春兰销售公司进行资产置换。春兰股份拟以应收春兰进出口公司款项5000万元、应收苏州春兰空调器公司款项187万元、应收江苏春兰电子商务公司款项5244万元、位于泰州市北仓路73号的厂房、土地和设备(价值4908万元)、位于泰州市春兰路1号的厂房和土地(价值9342万元)、位于泰州市口泰路7号的土地(价值1817万元)、苏州春兰75%股权(价值8516万元)、江苏春兰洗涤机械有限公司75%股权(价值2971万元)以及泰州春兰电子公司39.58%股权(价值1255万元),与春兰销售公司持有的可进行商住开发的15.55万平方米土地(价值39292万元)进行置换,差额部分以现金补足。
资料显示，截至今年6月30日，长虹空调评估值29046.90万元，中山长虹评估值11398.26万元。四川长虹发言人表示，此举符合公司战略发展需要，保证了公司及时履行收购美菱电器时所做的承诺，有利于规避同业竞争，进一步做大做强白电产业。
曾经的春兰和长虹回顾：四川长虹和春兰空调想当年曾经是当今格力、美的的位置，退回到10年前，在中国空调业甚至在中国家电业，如果你不知道春兰，长虹，你在家电圈里面可能就无法混。当然当时长虹的电视产业应该更是响当当的。
市场反映
同样是转身，在国外，有GE和西门子以及韩国三星、LG等在家电和非家电业务做得风生水起的榜样；在中国，海信的地产和家电一样屡屡取得漂亮的业绩，海尔的非家电业务也在有条不紊的往前推进，即便是美的，在广东，美的地产也相当具有号召力。
为什么春兰就不行？我估计这个问题一直在拷问着春兰的决策层，也在春兰的家电多元化和跨行业多元化的进程中支撑着决策层的神经。
其实没人说春兰、长虹不行，是市场；
在讲究创新的中国家电业中，这10年来，我们已经很少见到春兰在家电业当中关于产品和营销创新的新闻，负面信息却屡见不鲜，对这些负面信息，春兰倒是表现出极大的耐心，基本上不闻不问，但市场的破窗效应已经造成，当高效空调、变频空调、家用中央空调、健康空调等诸多切切实实服务于消费者的产品大量涌现的时侯，甚至奥克斯、格兰仕等也在爹娘革命、光波空调一轮一轮制造眼球效应的时候，春兰空调这个昔日的大家闺秀并不理会大家的感受像个小媳妇一样躲了起来，终于弄到今天要告别空调业务了。
而与春兰不同的是，四川长虹是因为为规避与控股子公司美菱电器(000521，收盘价6.81元)在白电产业存在的潜在同业竞争，履行收购美菱电器时所做的承诺，同意公司根据国有资产管理有关规定以产权交易所挂牌转让方式出让持有的四川长虹空调100%股权(含公司直接持有的99%股权和控股子公司四川长虹创新投资有限公司持有的1%股权)及中山长虹90%股权。正式因为长虹的空调业务不断亏损，有意加强美菱电器的盈利能力，而放弃了自己传统的空调公司，当然这只是业内人士的猜想，具体有关长虹的空调业务操作，还没有作出明确的决定。
折射效应
春兰转身已经是多次操作，每一次多元化的转身都有不同层次的市场效应。当连续多年成为中国空调大王的时候，春兰的信心爆棚，以为此成功可以无限复制，遂进军更多层面的家电业和更广泛的其他行业；同时也更以为春兰空调的品牌和产品品质具备足够的市场的号召力，在空调行业不怎么费劲依然可以赚的盆满钵满。
不经一番寒霜苦，哪得梅花扑鼻香！乏善可陈的春兰家电终于让市场失去了耐心，而同样，在汽车、摩托车行业，春兰也一度很有感觉，但在竞争激烈的情况下春兰汽车的业绩每况愈下,这样的例子也在美的客车领域和格林柯尔的汽车领域上演过.（大家当年的年报报告几乎一样，大致都是说没想到汽车业的竞争也很激烈，市场情况也不好，所以失败了）。
另一方面，受经济危机的影响，空调类企业出口压力增大，原材料价格也发生着不同的变化等等这些诸多因素，都直接或间接的影响了空调市场，但是对于家电空调市场来说，今年的家电补给政策“家电下乡”、“家电惠民工程”、“节能效应”按理来说应该是促进厂商效益的，但是春兰空调和长虹空调为什么要辞掉空调业务呢，这值得我们继续思考，继续关注。
