08年12月空调市场关注度分析报告

为了尽快处理能效不达标空调库存，也为了赶上春节前夕的购物热潮，12月空调市场150元款产品作出了不同程度的降价行为。降幅最高的为2500多元，降幅最低的则在50元左右。

为了便于消费者节前选购，互联网消费调研中心ZDC推出了2008年12月中国空调市场关注度报告，解读这一时期消费者对空调市场及空调产品的关注情况。

一、整体市场调查

（图1）2008年1月至12月中国空调市场关注度对比

数据显示，从2008年10月开始消费者对空调市场的关注度持续升高。12月空调市场的关注度较11月提升了13.7个百分点。消费者的节日消费习惯只是一方面原因，最主要的是受近期空调产品频繁的降价促销活动的影响。

二、品牌格局调查

12月，格力空调以48.1%的关注比例牢牢占据关注度冠军之位。海尔关注比例下降了2.2个百分点，被近来上升势头旺盛的美的反超。美的以2.3个百分点的领先优势获得关注度亚军称号。

海信、奥克斯、三菱电机、松下的关注度排名均未发生变化。大金空调小幅上涨了0.12个百分点，排名由第9位升至第8位。志高的关注度下降了0.49个百分点，排名也后退至第9位。

与11月相比，关注度上涨的品牌有格力、美的、海信、三菱电机、松下、大金、科龙；关注度下降的品牌有海尔、奥克斯和志高。其中，格力的上升幅度最大，为2.4%；海尔的下滑幅度最大，为2.2%。科龙是12月份冲进关注度十强的一匹黑马。

三、产品结构调查

1、挂式与立式

（图3）2008年12月挂式空调与立式空调关注比例分布

12月挂式空调的关注比例为58.7%，而立式空调的关注比例逐渐上升到41.3%，与挂式空调的关注差距逐渐缩小。立式空调价格的大幅下滑是其关注度持续高涨的主要原因。

2、不同制冷类型

（图4）2008年12月不同制冷类型空调关注比例分布 上一页12下一页末页

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