变频空调刮起普及风暴

羊年春节来得晚，节后开年的2月底、3月初，马上迎来传统的空调市场。实际上，相关空调厂家2月份就已部署空调市场启动计划，“变频风暴”等各种活动已在酝酿之中。

借助近年来实施的变频空调能效比提高之东风，以及今年开始即将全面实施的家电节能补贴“领跑者”制度，高能效比空调的比重将会持续上升，变频空调继续扩大市场版图；而市场均价受产品结构调整的变化，预计会整体保持平稳，但各种“换马甲”式的促销预计将会增多。

变频空调刮起普及风暴

每年3月份是空调市场的启动时段，今年春节时间偏晚，厂家早已在2月份未雨绸缪，新年回来吹响空调市场的号角。以海信为例，在2月份春节前夕打出“变频风暴”旗号，目前包括国美、苏宁在内的诸多渠道商预计在3月初即正月十五前后，启动第一波空调消费浪潮。而从格力、美的、海尔等其它主流品牌的动向看，3月份将会进入“旺季模式”。

家电市场调查机构、奥维云网（AVC）的分析预测显示，2015年空调市场将会在去年整个市场微涨的情况下继续保持平稳态势。特别值得一提的是，高能效比变频空调的比重将会持续增长，其中变频柜机的增幅将会增大。奥维的市场监测数据显示，2014年变频空调年度销量占比为57.9%，其中变频柜机在销量占比9.6%、同比增长1.0%的情况下，销售额实现占比22%、同比增长2.6%，在四大细分产品类型中销售额增幅最高。

市场分析

在近几年的变频大趋势之下，前年开始实施的变频空调新能效比，进一步加大了变频机的竞争力。今年开始，新的节能补贴政策将采取“领跑者”制度，不再是以往大范围“普惠制”，即相关空调品牌和产品要能进入预计每年公布两次的“领跑者名录”当中，才能够享受补贴。这也迫使厂家进一步加大高能效比产品的份额。预计以“变频风暴”为代表的市场普及热潮，将会在今年席卷整个空调市场。前几年的“变频普及”以2级能效变频为主，预计今年产品线将会有所升级。

“换马甲”补贴预计增多

与彩电、冰箱、洗衣机相比，空调市场对于补贴的依赖效应特别明显。以往在政策支持下的“节能惠民补贴”或者“以旧换新”补贴中，空调市场出现厂商联手推出“政府+企业+商场”的三重补贴。记者从格力、海信、海尔、美的等主流品牌了解到，预计今年空调市场这一模式仍将持续，但由于节能补贴采取“领跑者”制度，市场料会出现各种换形式的“补贴”。

市场分析

在已经公布的“变频风暴”等促销活动中，有厂家打出了补贴金额从200元起的“以旧换新”口号，越高能效比的空调补贴力度越大。而从国美、苏宁等主要卖场历年的空调旺季动向看，各种名义的“补贴”都会在卖场当中到处飞。

市场均价保持平稳

对比去年空调市场，一个有意思的情况是，空调在进入10月份之后，格力、美的、海尔三巨头纷纷展开“价格战”。市场分析认为有去年整体销售涨速不快，需要清理库存的因素。奥维云网（AVC）的数据显示，整体市场均价受定频低价放量影响，均价大幅下滑。

今年空调市场的价格预计仍将保持平稳态势，但由于变频普及的原因，高能效比空调的价格本来就相对较高，因此市场均价预计会呈现略有小幅增长的情况。但普及行动同时也会带动各种促销，拉动高能效比空调均价下滑。

市场分析

去年的市场均价可作为参考。去年空调整体均价3585元，下浮0.9%。其中，定频挂机和定频柜机降幅明显，定频挂机均价为2202元，下浮7.8%；定频柜机均价5233元，下浮4.7%。相比之下，变频机尤其是变频柜机增速迅猛。

线上买空调将成“新常态”

随着电商的爆发以及各大空调厂商对线上市场的重视程度与日俱增，线上买空调将会加速增长。先前美的、海尔线上空调销售比较积极，线上动作稍显缓慢的格力也在去年底发力电商。2014年，空调线上销量同比增长85%、销售额同比增长93%，远高于冰箱、洗衣机、彩电等大家电产品。预计2015年线上销售额渗透率将达到11.1%，销量渗透率将达到14.7%。

市场分析

线上买空调预计将会成为很重要的消费习惯。不过，空调历来有“三分购买，七分保养”的说法，尤其是送货、安装等售后环节相对比较复杂，电商销量增加，将会考验售后服务能力。目前，市场上存在着不少空调企业把线上当成库存处理渠道的做法，线上销售还有点“赔本赚吆喝”的意味，因此作为消费者在线上选购时应当慎之又慎。