空调巨头调整战略积极应对政策整改期
制冷快报 - 根据商务部提供的最新数据，今年前11个月，全国家电下乡产品销售9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全国家电下乡产品累计销售2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。
据相关专家分析，过去几年，我国实施的扩大家电消费政策对家电业应对国际金融危机发挥了重要作用，政策在一定时期内促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。在欧美市场前景不明、内需市场调整的背景下，家电业正在经受市场经济的洗礼，品牌格局、产业格局均可能出现比较明显的变化，企业发展也可能出现不平衡的情况，甚至有的企业会被淘汰。
在国家扩大内需的政策导向之下，城乡消费者购买力将不断增强，我国农村家电市场仍有待企业持续、深入地开发。为此，格兰仕集团一方面做好渠道下沉工作，另一方面勇于推出具有创新性和高性价比的产品，满足农村青年消费者需求。据空调制冷大市场调查了解，随着中国制造出口竞争力的提升，家电业应对国际市场变化的能力逐步增强。家电出口方面，海信集团除了做好美洲、澳洲、欧洲等传统市场之外，正加大力度拓展中东、东南亚等新兴市场，并强力推进自主品牌的海外拓展。
2011年，家电下乡首批试点、家电以旧换新、节能惠民工程等扶持政策退出，给家电业带来了不小的影响。这从家电市场一再掀起抢搭“政策末班车”的家电购买热潮可见一斑。据制冷快报记者了解，海信、格力、美的、格兰仕等家电业龙头企业已根据市场形势变化和自身情况进行了相应的调整和准备。尽管各家企业的具体策略有所不同，但都有一个共识，他们普遍认为，国内市场潜力巨大，国外市场家电刚性需求依然存在，中国家电业的前景依然广阔。现在，家电企业要稳扎稳打，进一步增强综合实力、提高抗击打能力，努力化挑战为机遇，赢得新的发展。
