冰箱洗牌开始，三四级市场首当其冲

制冷快报 冰箱市场增速放缓，竞争更趋激烈，冰箱行业进入调整期。据制冷快报记者了解，今年上半年，受到原材料价格上涨的影响，各冰箱企业的毛利率纷纷出现下滑。与此同时，家电下乡政策的退出预期正在加大。随着政策效应减退及外部环境变化，冰箱市场规模增幅将趋缓。从目前的白电市场格局来看，冰箱将是未来几年洗牌时间最长且竞争最激烈的一个品类。

制冷快报记者也了解到，几乎所有国内主流冰箱品牌都已经发力高端市场。近两年来，随着消费能力的提升，存储和冷冻等基础功能已经不能完全满足消费者的需求，拥有更大容量、更多功能的高端冰箱受到越来越多的关注。现在城市冰箱市场的消费主力来自于更新换代人群和新增购买人群。前者以40至50岁者居多，是高端的消费主力，工作稳定收入较高。后者主要是“80后”，追逐高端和新潮，助推了高端冰箱的普及。而面对薄如刀片的利润，企业不约而同地将目光放在了产品升级上，通过增加对高端冰箱产品线的投入，不仅可以增加利润，还能够打造高端形象，赢得竞争优势。

由于家电下乡政策一度有力推动了冰箱市场的高速增长。近两年，在该政策的刺激下，三、四级市场对冰箱的消费需求得到了有效释放，三、四级市场也因此成为冰箱企业保证销量的重要区域。因此，中国冰箱行业的再次洗牌或将从农村市场开始。如何巩固和进一步挖掘三、四级市场，已经成为包括冰箱在内的所有家电行业的当务之急。有专家提醒，冰箱企业在农村市场的拓展到了调整思路和方式的时候。冰箱企业需要在差异化上下工夫，根据不同的消费水平来生产针对性产品。中怡康市场总监彭煜指出，过去由于农村市场对白电需求不大，造成白电厂家在三、四级市场留有很多空白点，冰箱企业完全可以在这里做文章。