2014年空调市场走势四大悬疑

春节假期内的表现给新年后的国内空调市场浇了一盆兜头冷水，从公开的数据显示，在冰箱和洗衣机产品保持小幅增长的同时，空调市场的零售量同比降幅超过了10%，天猫电器城春节七天假期销售量最大的一款产品都没有超过300台。要知道，去年这个时候，国内空调市场本身就显得不是很理想，今年的这种惨淡的市场表现，打击了空调厂商对后期走势的信心。

事实上，从当前我国空调产业所面临的生存发展环境来看，2014年内销市场的走势所面临的不确定因素也非常复杂，其中有四大因素对整体市场的走势将产生直接性的影响，这四大因素也将是2014年内销市场能否在2013年的基础上再次实现增长的关键所在。

天气能否再现利好

空调产品的本质属性和中国空调产业特殊的游戏规则，决定了旺季阶段市场爆发性之于空调企业当年度业绩的重要作用，而2013年国内空调市场之所以能够走出2012年的低谷出现小幅回升，很大程度上是因为去年夏季出现了堪称灾难性的酷热气候。

5月份素来就有小旺季之称，这个月的市场表现对后期旺季的走势有非常明显的指标性意义。去年5月份的时候，内销市场可谓是一片萧条，这种冷清的表现一直延续到了6月下旬，但是，随着从7月中旬开始出现的长时间的闷热气温成为了去年国内空调市场的胜负手。在这种极端气候的刺激下，空调产品在江苏、浙江、湖南、湖北、四川、重庆等等多个区域出现了大面积的断货现象，大量的库存一销而空，在局部市场出现了一机难求的局面。

如果没有大范围的高温气候，2014冷冻年度的空调市场将会非常艰难。气温之于国内空调产业的意义不仅仅是体现在2013年上，几乎每年都是如此。只是，在当前的产业格局下，气温的作用显得更为关键。

一方面，国内空调市场的整体规模已经非常大，各个空调企业尤其是主导品牌对规模化发展的目标从来没有放松；与此同时，内销市场的新生空间已经非常有限，空调产品的普及率连年升高，而与空调密切相关的产业诸如房地产等等，也难以给空调产品再次提供爆发性增长的新空间。

在这样一个规模再增长压力非常明显的环境中，如果没有利好的天气进行刺激，仅依靠市场自发的需求消费，维系这种高规模平台的可持续发展，并非是大概率事件，尤其是本年度库存产品在旺季时期的消化程度，也将直接影响下一年度淡季时期的工厂出货量。所以，在今年夏季的气温将成为本年度市场走势最大的悬疑。

节能领跑榜制度能否适时推出

国内空调市场能够有当前的规模水平，能够有目前这样的整体节能能力，离不开过去几年中以家电下乡、节能惠民、依旧换新等等为代表的产业政策的引导和激励，但是，随着去年节能惠民的中止，三大产业政策也就此全部退出了历史舞台，与此同时，对新的产业政策呼声也日益高涨。

节能领跑榜制度成为了呼声最高的产业政策，去年上海地区已经率先于全国实施了领跑榜制度，多个品牌和个别商家成为了首批上榜的企业。上海地区的产业政策制定和实施一贯领先全国，这在变频空调的能效标准和对变频空调的节能补贴机制上已经得到了印证，所以，上海地区的节能领跑榜制度具备极大的示范意义和借鉴作用。

在国内市场，节能领跑榜是个全新的激励机制，但是像日本这样的节能化水平非常高的地区，领跑榜已经作为一种长效机制而存在。随着APF标准在去年的颁布实施，中国空调产业无论是定速空调还是变频空调，节能化水平已经达到了前所未有的高度，甚至已经超过了许多经济发展水平更好的国家或地区，原有类型的产业政策已经不适合当前的产品能效水平，这也是节能领跑榜制度需要推出的产品基础。

从公开的信息来看，去年10月份就传出节能领跑榜制度将作为我国空调市场长效激励机制而将被推出，尽管至今没有明确的颁布实施的时间表，但是，类似这种鼓励高能效产品销售消费的机制的出台，只是一个时间问题。更为关键的问题的是，节能领跑榜对市场能否起到明显的刺激作用，上海地区已经实施的该制度是没有直接的经济奖励，不过至少，可以给处于焦灼状态的空调市场或许可以提升一下士气增加些许信心，而且，产品格局及高节能产品领域内的品牌格局将因为节能领跑榜的推出而再次发生变革。

三四级市场能否走出低谷

失去了家电下乡刺激的三四级市场在2013年的表现并不尽如人意，事实上也正是由于前期家电下乡对三四级市场需求一定程度上的提前透支，使得这些区域的消费在2013年略显疲软。相对而言，冰箱和洗衣机在三四级市场的表现显得更为惨淡。

过去一年空调产品国内市场的出货和销售增长主要区域还是一二级市场，尤其是更新换代需求的大量涌现，产品格局的大面积转换，推动了2013年空调消费量的上升。三四级市场对整体市场规模化上升的贡献度，在2013年并不高。

2014年国内空调市场整体规模想要在2013年的基础上再次上升，既有的区域市场格局难以提供强有力的支撑，从某种程度上来说，三四级市场在2014年的复苏，将起到关键性的作用。很显然的是，三四级市场需求量在短期内实现规模化的再次突破，存在着很多的障碍。经过了前几年的普及化浪潮，乡镇市场的空调拥有量已经很高，也就是说，空白的需求点非常有限，尤其是在华东、华中等区域去年夏季的高温刺激对消费者需求的再次释放，进一步压缩了新生空间。

在既有市场需求状况的基础上，三四级市场的需求爆发可能会围绕着两大方面而展开，一个是乡镇市场如同一二级市场一样，产品出现大面积的更新换代，但是从三四级市场前几年产品销售的时间节点上来看，产品更新换代还需要一段时间；另外一个是国家城镇化建设对空调产品需求的拉动，事实上，众多空调厂商尤其是中小企业对这一政策对市场的作用显得更为期待。

从全局上来看，2014年前三四级市场如果依然承袭2013年前期的萎靡走势，那么2014年国内市场的增长压力将会进一步增加，就当前的市场表现而言，三四级市场的后期走势并不乐观。

新商业形态能否贡献增长动力

在新互联网时代下，电商成为了全行业新商业模式的核心。与之前电商领域空调品牌的格局演变所不同的是，2014年以格力和美的为代表的主导品牌对电商的重视，将使得这一新商业模式对空调产品的销售产生积极影响，更会对既有的品牌格局形成冲击。

大象起舞，是空调市场电商领域在2014年的主基调，对品牌格局的变动影响在所难免，更为重要的是，格力和美的的参与，电商这一仍然可以视为是新商业形态的模式，对空调产品销售的贡献度将因此而大幅提升，而电商领域活跃度的增加，对空调市场是否能够形成增长动力也非常值得关注。

在过去的一年中，以奥克斯、格兰仕、TCL等为代表的主流品牌对电商领域的突进倍受瞩目，尤其是以电商为牵引，推动整个体系的转型，在格兰仕这样的品牌身上已经得到了体现。在线下领域的渠道内无法实现突破的状况下，线上给主流品牌提供了一个全新的发展平台和机遇。

一种新商业形态的涌现，对空调市场产生的积极一面并不仅仅是对线下的补充，更为重要的是，电商这种全新的商业模式在创造、刺激新生需求的同时，也极大的提升了企业的组织效率、盈利能力和体系竞争力。不可否认的是，电商在激活市场的同时也会对线下产生影响，未来一年内两线融合的矛盾可能更为突出，这也将影响电商之于空调市场规模增长的贡献度。电商的高速发展，也使得当前国内空调市场的渠道变量因素进一步增多，商业模式发生变革的条件和机会非常充分，从空调产业的发展历史来看，每一种新型商业形态的涌现和成长，都会带动市场活力的提升。

当然，上述四个方面对空调市场的影响并非是孤立的，而是相互耦合在一起，如果上市四大因素都朝着积极的方向演进，那么2014年国内空调市场的规模化提升就显得更为乐观。