展望2011空调业：呈现新里程 新看点
2011年是我国十二五规划开局的第一年，国内经济保持高速发展的趋势是肯定的，空调产业的增长将一如既往，但是，随着原材料价格的上涨、品牌格局的分化、产品升级影响到需求、消费方式转变带来的渠道模式的变化等，都会给2011年的空调市场带来新的变数，然而，在国家的新政策下，如城镇化建设、保障性住房升温等都给空调行业带来了不可思议的增长点，2011将是空调行业新的起点，站在时代的前沿，让我们拭目以待2011年空调业呈现的新看点能否使其飞上新里程。
2006年在全球经济高涨的背景下，以石油、金属为代表的大宗商品出现价格大幅度上涨，当年5月12日铜价创每吨82200元/吨的历史高价。对于空调这样市场竞争激烈对价格敏感的行业来说，成本压力自然是十分明显的。
为了缓解成本不断提升的压力，空调行业上游企业研发以铝代铜产品。当时，以青岛海青、浙江新龙等铜管供应商，研发出以铝代铜的空调连接管，可以降低 空调成本5%～8%之间。2006年底至2007年初，行业内一些品牌开始接受使用以铝代铜连接管，主要是在1～1.5P的小空调上试用。不仅如此，一些 厂家还研发出“全铝空调热交换器”，试图把以铝代铜推向了高潮。
但是，由于当时空调产业正处于品牌集中的历史时期，行业竞争十分激烈。一些厂家为了市场竞争，以铝材焊接技术难度大以及铝材的柔韧 性比铜差进行打压，在行业内掀起一场以铝代铜的争论。最终，虽然“挺铝派”在行业协会以及技术逐渐成熟面前占据了上风，但是突然爆发的全球金融危机爆发， 铜材等原材料的价格出现暴跌。至此，不仅以铝代铜的争论偃旗息鼓，使用也因为铜价暴跌而停滞不前。
进入2010年以来，全球金融危机的阴霾逐渐散去，原材料价格再一次出现上扬，并且在进入2011年后突破每吨十万元大关，价格涨 势迅猛。2009年至2010年期间，由于空调行业进行产业升级，各品牌产品基本都转型升级为高能效产品，产品价格也相应出现上涨，企业的盈利空间相对有 所提升，对成本上升有一定的承受能力。可是，进入2011年后，不仅原材料价格出现暴涨，企业成本承受能力已经到了极限。不仅如此，产品升级后转移成本压 力的能力，随着市场竞争的时间推移逐步下降。
因此，如果原材料价格继续上涨或者维持在高位，在急需寻求缓解成本压力的背景下，以铝代铜有可能在2011年再次提速。不过，如果 这次再出现以铝代铜升温的话，相信不会再出现用还是不用的口水战，毕竟政府及行业协会的已经表明了态度，况且铝代铜已经得到大多数企业的认同。
2011年6月政府或将停止空调行业“节能惠民”补贴政策。由于2011年中国空调销量将延续2010年的高速增长态势，使得政府、企业、空调市场进入更加良性的发展环境，所以2011年6月政府停止继续对空调行业实施“节能惠民”补贴的可能性很大。
2010年整个空调行业销售处于高速增长阶段，2010冷冻年度空调销量内外销合计超过8000万台，2010年空调行业销售的高 增长态势在2011年将继续延续，这样政府、企业、空调市场将进入更加良性的发展环境。因此，2011年6月份政府停止继续对空调行业实施“节能惠民”补 贴的可能性很大。
国内市场能够出现大幅度增长态势，很多业内人士都把这种增长归结于国内政策的给力的结果。城镇更新换代需求、农村的新增需求以及海外市场复苏将继续支撑空调需求增长，预计2011年空调行业销量增长还将超过15%。
“节能惠民”补贴政策是国家经历2008年世界金融危机、国内消费疲软以及发展节能低碳经济的大背景下产生的。截止2010年底，虽然国内经济通胀预期加强，但整体经济形势趋好。因此这一政策不再继续的可能性很大。
回顾历史，就可发现政策变化是随着经济环境变化而变化的。国家发改委、财政部于2009年6月1日正式公布第一批“节能惠民工程” 高效节能房间空调器推广目录，根据额定制冷量不同，最高限价范围在3500元-4000元，补贴标准300-850元，政策持续时间为2010年5月31 日。
在政策实施一年后，国家发改委、财政部公布了“节能惠民工程”具体思路，从2010年6月1日起空调节能补贴延长一年，但补贴范围是对新能效标准等级下的 定频1、2级空调仍给予财政补贴，但补贴标准也有所下降，下调幅度在150～700元之间，旧定频2级空调将不再享受国家补贴，持续时间为2011年5月 31日。
据有关数据显示，中国GDP规 模超过日本正式成为世界第二大经济体。行业媒体《空调销售》公布的2010冷冻年度中国空调市场年鉴显示，家用空调制造业实现925亿元，同比增长 35.1%。在这样的行业发展环境下，按照国家的经济体制，政府更希望行业能按照市场机制进行调节市场发展，而不是过多的依赖政府补贴，2010年6月补 贴的大幅缩水就是政府的一个明显信号。
因此，在2011年，特别是6月1日前，我们要特别注意国家政策的变化，这将影响到当前空调市场发展的走势。
2010冷年，国内空调市场的销售规模创出历史最高点，增长速度也创下了近5年的新高。对此，业界普遍认为这主要得益于国家宏观政策的刺激、暴热天气的拉动、房地产市场增长及二次购买刺激需求以及国内企业借势而动发动大型促销等多重力量推动。
对于2011冷冻年度市场发展，业界却普遍持谨慎乐观地态度，认为会出现增长乏力、甚至下滑以及整个市场会出现低迷、需求萎缩等情 况。不过，众多分析人士却指出，目前阻碍国内空调市场继续增长的瓶颈并不存在，整个市场还将继续保持增长，但增速会有所放缓，呈现出慢牛爬坡的走势。
在政策层面，家电下乡、以旧换新政策还将继续，且分别在农村和城市已经成为刺激市场需求、二次购买、更新换代的重要拉动因素。而 “能效补贴”有可能将于2011年5月底取消，虽然在上半年还是推动市场发展的重要力量，但下半年回落的压力将会比较大。一些企业对政策已经产生了依赖 症，离开政策支持后将会比较迷茫。
在企业层面，目前国内空调市场已形成以格力、美的、海尔、志高、奥克斯、海信科龙等几大品牌领跑的新格局，近年来上述企业均保持着 比较平稳的发展，成为推动市场发展的重要且成熟的力量，而且以海尔、志高、奥克斯为代表的企业，在销售规模上还存在进一步大幅度提升空间。但是，格力、美 的销售规模已经超过千万套，在成熟市场或将出现边际效应，再要获取高速度增长难度已经非常大。
在市场层面上，我国城市空调市场已步入了二次购买、换新的高潮期，同时全国范围内的房地产市场刚性需求仍在二三级市场上保持着稳定 的发展，此外农村市场在家电下乡政策的稳步推动下，已出现“放量增长”局面。不过在2010年出现市场容量大幅度增长后，有可能会在政府出台一系列针对通 货膨胀政策的抑制下，出现需求的暂时性的回调。
总体而言，在经过一轮高速增长之后，国内空调市场也将面临调整的压力。在这一背景之下，2011年的市场到底是继续高增长，还是会出现一定的回调，恐怕现在谁也无法定论，只有市场本身才是真正的谜底。
进入2011冷年以来，席卷全球的严寒、干旱、洪灾等极端天气已经对世界经济复苏进程形成了较大的威胁。在南半球，澳大利亚、巴西等国家连降暴雨，造成了重大的人员伤亡和经济损失；与此同时，在北半球，欧洲、美洲、亚洲等地多国大雪纷飞，交通大面积瘫痪。
中国也未能幸免于“难”，从今年1月1日开始，多轮大范围低温雨雪天气席卷中国南方大部；在北方地区，河南、山东等地旱情严重，已 严重地影响到了小麦等农作物的生长。专家警告称，如果全球食品价格随着其他主要大宗商品价格进一步上涨，一些地区可能重演2008年的全球粮食危机情景， 整体经济走势也会受到巨大的冲击。
极端气候不仅对农业产生非常重要的影响，对一直以来也是“靠天吃饭的”空调产业影响也是巨大的。这种影响主要体现在两个方面：一方 面是灾害性天气带来农村收入的直接减少，这对“家电下乡”政策刚刚启动起来的农村市场是不小的打击。农村消费基础本来就比较薄弱，粮食作物是农村最基本的 生活保障。如果真的出现灾害性天气，农民就会把主要精力放在就绝温饱上，改善生活质量的产品——空调就很难列入议事日程。甚至还会造成社会对整体经济预期 的下降，从而抑制了广大消费者对空调产品的消费，毕竟空调不是最基本的消费品。
另一方面，在旺季期间出现不利的极端气候，如持续低温、连阴雨等气象条件，势必直接影响到市场需求的释放。因为，空调产品季节性的 基本属性没有改变，每年3～4个月的旺季要集中全年50～60的销售量。所以，一旦旺季期间出现不利的极端气候，影响市场正常销售是不言而喻的。虽然，多 年来厂家利用各种政策来扩大淡季的销售，但从根本上扭转淡旺季这一特征是不可能的。
从今年冬季出现极端气候的情况看，天气异常已经是一个大概率的事件，有可能会出现夏季暴热的可能，这当然是空调人最为期待的天气现 象。人们最为担心的是出现不利的天气条件，这样的话对今年再实现增长就构成了巨大的障碍。虽不能说要鼓励大家不听天由命，而是要千方百计创造条件实现销 售，但以现在的科学技术条件，还是无法左右天气这一自然现象。
因而，今年旺季的看点之一就是天气状况的走势，看看“都市农民”是否还要看天吃饭。
空调行业的竞争格局变化，并不局限于产品、品牌、制造层面，渠道的变革始终是行业竞争的一个焦点。一方面空调行业具有与其他家电产 品不同的特点，对专业渠道的选择有着很大的性；另一方面网上商城的快速崛起，昭示着有一种新兴模式将打破原有的渠道格局，为空调渠道变革带来新的曙光。
可以清晰的看到，在国美、苏宁、五星等家电连锁企业自身竞争惨烈以及与传统家电渠道力量竞争加剧的同时，外资家电渠道商进入中国市场的步伐也有进一步加速趋势，同时以网络购物为代表的线上渠道也在迅速崛起。空调流通渠道格局较以往层面更多，竞争的态势更为复杂。
多元化的渠道格局形成，对空调行业来说是极大的好事。首先，对品牌、对制造企业来说，在流通模式上有了更多的选择余地，可以避免以 往受制于单一渠道的难题；其次，出现新的流通模式必然会拓展新的消费层面，对扩大新的消费群体有着重要的意义；三是有利于制造、流通不同性质企业的再一次 明确社会分工，避免违背社会分工规律的跨产业竞争；四是有利于不同的空调产品选择适合自己的流通模式。
当然，这种渠道的变革是一个历史性的变革，不可能在短时期内完成，但是发展的方向已经明确。国内空调流通渠道就形成了传统专业经销商、家电大连锁、外资家电卖场为主流，、网络在线运营商新崛起的新格局。 上一页12下一页末页
