空调行业景气和信心指数调查结果公布
2010冷冻年度家用空调的市场形势是行业关注的焦点。2009年9月，产业在线对家用空调产业链展开“2009冷冻年度行业景气指数及2010冷冻年度信心指数”问卷调查，从对回收的100多份问卷（覆盖上下游企业近60家）的统计结果看出，产业链各环节企业人士一致认为，2009冷冻年度行业运行不景气，指数处于“较差”区间。同时，他们对2010冷冻年度市场形势表示出信心，指数处于“好一些”区间。
2009冷冻年度前期，行业观望气氛严重，整个冷冻年度的市场主基调一直是“冷清”，直到冷冻年度即将结束时的6月和7月，市场销售才出现“井喷”。
销量：内外销冷暖不均，走势需密切关注
2009冷冻年度销量景气指数低于基准值19个点，2010冷冻年度销量信心指数高于基准值34个点，企业人士对市场表现出较大信心，和产量信心指数非常接近，说明“以销定产、谨慎做库”仍然是行业主调。出口方面，欧美经济复苏和库存减少，令企业主观认为订单数量会有较大回升。由于目前新冷冻年度订单情况还不明朗，出口形势是否好转仍需密切关注。格力电器表示，2010冷冻年度，格力计划有针对性地对出口产品组合和价格做出适当调整，“打一个翻身仗”。内销方面，大多数企业反映，除了天气这一不确定因素外，库存减少和国家扶持政策出台均为市场利好因素。一位企业负责人接受问卷调研时称：“2010冷冻年度，渠道商签合同都比较爽快，到目前为止合同基本都已签完，而去年一直拖到冷冻年度结束才完成。”另外，随着房地产业的复苏和国家4万亿元经济刺激计划大力投资基础设施，2010冷冻年度的工程机市场将迎来较好的机遇。
产量：2009冷冻年度低迷，2010冷冻年度有望增长
2009冷冻年度家用空调产量景气指数低于基准值18个点，2010冷冻年度产量信心指数高于基准值35个点，企业人士对行业产量表现出较多信心。上游企业三花股份和盾安人环均认为，2009年冷冻年度的低库存，可能使整机企业2010冷冻年度的排产量大大超过去年，对上游部件需求随之增长，上游企业也将加紧生产补充库存。不过，也有企业担心政策和经济形势的不稳定，表示2010冷冻年度还要谨慎制定产销计划。
供应价格：景气度偏低，信心指数较高
2009冷冻年度，原材料价格下滑，成本降低，整机库存较高，行业竞争激烈，因此，价格景气指数偏低，低于基准值36个百分点。其中上游企业价格景气指数最低，出口和内销企业价格景气指数接近，渠道企业价格景气指数比其他企业高一些。内销方面，今年3~4月的“破格行动”和“完美风暴”让人记忆犹新。
2010冷冻年度价格信心指数高出基准值20.18个点，除了渠道方面认为产品价格会下降一些外，上游和整机企业均认为产品价格会上涨，主要是受成本上涨及市场需求复苏的带动。而渠道企业认为，2010冷冻年度“家电下乡”和“节能补贴”的规模效应会进一步显现，成本会有所降低，而低能效产品还将继续维持低价位。
库存水平：景气偏低，2010冷冻年度仍“谨慎做库”
2009冷冻年度行业综合库存景气指数低于基准值5个点，接近“一般”水平。出口方面，2009冷冻年度开盘时，虽然海外库存较大，但一些国家出现高温天气，预计库存量会大幅下滑。原材料价格走势不定，为了降低经营风险，企业全年都是按单生产，将库存维持在一定水平，库存减少后，再机动补充。内销方面，2009冷冻年度后期，库存水平大大降低，但对来年的库存，企业均表现谨慎，毕竟原材料价格、产品方向、天气情况等因素都很难预测。虽然产销量的信心指数较大，但是库存在企业眼中还是一颗不能轻易去触碰的“地雷”。
制造成本：提升可能性很大
2009冷冻年度行业的制造成本景气指数在“较低”区间，低于基准值18个点。2010冷冻年度的制造成本信心指数处在“将提高一些”的区间，高出基准值30个点。制造成本的提升，主要原因是原材料价格上涨以及产品结构升级。2010冷冻年度开盘，铜、铝和钢材等材料价格普遍走高，内销市场在国家政策的引导下也将加大高能效及变频空调的产销比重。而出口市场面临的产品成本压力较大，人民币可能继续升值，出口目的地国家也可能提升进口产品的技术门槛。
盈利：未大幅下滑，出口信心平平
2009冷冻年度行业的综合盈利景气指数低于基准值13个点，其中上游企业盈利景气指数最低，出口企业基本持平，内销和渠道企业仅低于基准值4~5个点，接近“一般”水平。今年虽然销售额降低，但不少企业的利润却没有因此大幅度减少，甚至略有增加，格力和美的上半年的主营业务毛利润值同比增长13.45％和3.17％，主要受益于制造成本降低、存货变现、国家政策补贴及出口退税等。
2010冷冻年度行业的综合盈利信心指数高出基准值15个点，企业出口盈利的信心较弱。内销方面，上游和渠道企业综合盈利信心指数最高，上游企业认为盈利水平会随着原材料价格上升及销量增加而增加，而渠道方面认为，盈利水平会受今年旺季热销的影响较大。
营销费用：将温和增长
2009冷冻年度营销费用投入景气指数高出基准值10个点。其中最高的是渠道营销费用投入景气指数，为了增进销售，渠道商增加了大量促销费用。其次是整机企业方面，美的、格力的2009冷冻年度中报印证了这点，美的2009冷冻年度销售费用同比增长6.5％，格力同比增长19.03％。
2010冷冻年度营销费用综合信心指数高出基准值16个点，除了上游企业信心指数接近持平外，其余指标均表现为“较有信心”。
产品：高能效定速空调景气和信心指数均高于变频空调
2009冷冻年度家用空调行业的变频空调综合景气指数低于基准值10个点，表现为“较少”，而高能效定速空调的景气指数接近基准值，表现为“一般”。景气指数偏低的原因可能在于实际销售情况和心理预期存在一定落差。总体来看，高能效定速空调景气指数要高于变频空调。
2010冷冻年度行业对这两类空调的增长均表现出信心，但高能效定速产品的信心指数要高于变频空调。变频产品综合信心指数高于基数35个点，介于“一般”和“较好”之间。高能效定速空调的综合信心指数高于基准值56个点，介于“较好”和“很好”之间。二者差异仍然是国家政策的支持程度不同。
品牌集中度：越来越高，二三线品牌受关注
品牌集中度景气指数高出基准值47个点。内销及渠道企业景气指数最高，其次是上游企业，再次是出口企业。对于未来走势，他们认为家用空调品牌集中度将进一步提高，品牌集中度信心指数高出基准值29个点。
盾安人环一位受访者表示，行业品牌集中度越来越高，上游供应商的谈判优势就会越来越低，利润越来越受挤压。渠道经销商也表示，行业品牌集中度提高后，经销商的话语权也会越来越弱。
品牌集中度的提高也影响到渠道商选择品牌的策略。一位渠道经销商表示，2010冷冻年度，除了格力、美的等一线品牌外，他还将向更多的二三线品牌伸出“橄榄枝”。“目前，一些二三线品牌的经营理念不断调整，经营水平也在不断提升，具有较大的市场潜力。”
