面对空调业紧张局势 大企业应关注局部市场
制冷快报 - 裁员、减薪、砍费用在空调产业已经形成了一股风潮，11月份裁员动作全面爆发出来。有企业在某区域的营销中心，裁员比例高达50%；某浙江品牌各区域的营销分部也裁掉了3~5人。另外，某广东空调企业11月份给各营销人员发放的薪水在10月份的基础上打了八折。据空调制冷大市场调查了解，同时，大量的投资项目被叫停，绝大多数空调企业来年的市场投入预算全面下降。一个典型的例子是，尽管前不久刚刚结束的央视招标会上家电行业的中标额并没有出现下滑，但是格力、海尔等企业的竞标额都少于去年，而且也有许多企业放弃在央视上的广告投入。
业内普遍预期，2012年家电业的增速将会放缓，空调业甚至可能出现负增长。判断的依据有三：首先是2009年、2010年、2011年白色家电业已连续三年实现两位数的增长，潮起也有潮落，2012年行业进入调整期不可避免；其次是政策退出。据制冷快报记者了解，今年6月1日，实施两年之久的空调节能惠民政策退出了历史舞台；11月底，河南、山东、四川到期结束了家电下乡政策，明年底、后年初国内其余省份也将终止家电下乡政策；12月31日，家电以旧换新政策也将在全国范围内停止实施。刺激政策退出，将使家电销售从增长期进入平台期。另外是全球经济环境恶化，欧债危机加重，美国市场疲软，国内通货膨胀又削弱了居民的消费力。
过去几年，家电企业特别是空调企业，每年都习惯于提出更高的增长目标，然后扩大生产规模、向经销商压货。但是市场不可能无限制地增长，总会有碰到瓶颈的一天。结果，多年积累的矛盾终于在2011年年底爆发，库存高企、资金紧张成为空调业入冬的写照。据相关行业人士表示：目前大企业在开发三、四级市场中主要碰到两大问题，一是产品针对性不强，一般把城市里的中低端产品拿到农村卖，其实即使是四级市场的消费者，消费力也不弱；二是趁家电下乡政策发展起来的一些小企业，依托局部市场，仍然有生存能力，由于现在大连锁在四、五级市场发展还不成熟，大企业要做好四、五级市场必须精耕细作。
