10月份冰箱市场监测报告

一、主要观点

消费调研中心ZDC通过对10月的冰箱市场19个厂商的718款产品进行价格监测，得出以下主要观点：

从价位区间角度看：

2000元以下是当前市场主流价位段，关注比例最高，为30.03%。

2001-3000元是市场上热门产品价位段，销售潜力巨大，关注度直逼主流价位段。

4001-6000元价位段冰箱关注比例提升2个百分点，销售前景看好。

6001-8000元价位段冰箱出现回暖迹象，关注度提升2个百分点。

8000元以上价位段产品开始降温，关注度骤减2.5个百分点。

2001-3000元价位段产品成为厂商推广的重点，产品数量最为丰富。

从价格走势的角度看：

9月市场出现“降价假象”，10月价格指数下降0.14个百分点。

10月冰箱市场的平均价格微幅下挫，小降6元。

高端冰箱促销力度较大，三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱价格指数明显下滑。

双开门冰箱市场均价没变，三开门或多开门冰箱市场均价小降13元。

对开门冰箱跳水幅度相对较大，市场均价下滑35元。

从主流厂商的角度看：

外资品牌冰箱市场均价普遍偏高，韩系品牌为最。

三星的市场均价最高，为9349元；新飞市场均价最低，为2118元。

外资品牌引领降价潮，韩系品牌LG降幅最大，为228元。

二．价位区间调查

1、不同价位段冰箱关注度调查

数据显示，2000元以下价位段冰箱是当前市场上的主流产品，其关注度最高，为30.03%。购买这一价位段产品的多为初次购入冰箱的工薪阶层，他们更关注冰箱的价格。厂商欲增加这一价位段冰箱的销量，应该积极开展降价促销活动，提升产品的性价比。

2001-3000元价位段冰箱的关注度虽然排在第二位，但是与主流价位段冰箱的关注度十分逼近，仅相差0.02个百分点，而且该价位段的关注比例在逐渐上升。可以说，该价位段即将取代2000元以下的价位段的主流地位，除非2000元以下价位段能迅速开辟出广阔的农村市场。

4001-6000元和3001-4000元价位段冰箱的关注比例不高，分别为14.9%和9.9%。消费者购买这两类价位段冰箱的主要目的是为了产品的更新换代，所以他们对冰箱的性能要求比较高。厂商应该重点加强在这两类价位段产品上进行技术创新，力求以出众的性能和丰富多元化的功能形成这一价位段冰箱的卖点，来满足消费者的需求。

8000元以上价位段冰箱多为豪华对开门冰箱，该价位段的关注度超过6001-8000元价位段的高端冰箱，说明对开门冰箱迎合了今年的消费流行趋势，在市场上比较活跃。

与9月相比，2001-3000元、4001-6000元6001-8000元冰箱的关注度呈上升趋势，2000元以下、3001-4000元和8000元以上冰箱的关注度呈下降趋势。2001-3000元价位段冰箱的消费者多为一、二级城市的消费者，他们对冰箱的季节性消费不明显，虽然夏季已经过去，但是一、二级城市的部分消费者仍有购买冰箱的计划，所以2001-3000元价位段冰箱的关注度在升高。

而2000元以下价位段冰箱的消费者多为三、四级城市初次购买冰箱的消费者，他们购买冰箱多是迎合高温天气储存食物的实际需求，所以随着天气的转凉，这部分消费者会延缓冰箱的购买计划，所以2000元以下价位段冰箱的关注度会逐渐下降。

8000元以上价位段冰箱的关注度下降而6001-8000元价位段冰箱的关注度在提升，说明消费者的消费行为回归理性，不再追赶豪华对开门冰箱的消费潮流。

2、不同价位段产品数量分布

数据显示2001-3000元价位段是市场上的主流价位段，产品的数量最为丰富，达到203款。产品的数量多，可供消费者选择的余地大，关注度就高。而关注度的高涨反过来又会刺激厂商关注该价位段，加大对其的研发投入力度，从而生产出更多该价位段的产品。这样，该价位段就成为消费者关注最多，产品最畅销的价位段了。 上一页12下一页末页