冰箱企业竞争高端 应注重规模与产业升级
制冷快报 - 今年楼市调控，尤其是各级城市限购令对城市冰箱市场销售产生直接影响。下半年，随着家电下乡等政策退出大幕的开启，冰箱在三、四级市场的销售也受到不利影响。我国冰箱内销市场是典型的“城市市场+农村市场”二元结构，今年表现不给力很大一部分原因在于这两块市场同时受阻。据空调制冷大市场调查了解，与此同时，企业的产能布局仍在继续：继2010年在重庆投资建设了年产能超过200万台冰箱的生产基地之后，海尔今年在沈阳投建新的冰箱项目；美的冰箱未来5年产能预计将达到2500万台；而美菱融资12亿元，先后建造了节能环保冰箱项目、豪华冰箱生产项目和冷柜扩能项目等，目标是到2013年实现年销售量1000万台。
近期发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中明确提出，重点发展大容量多门多温区冰箱，高档冰箱产品的比重要由现在的10%提升至30%。中高端成为冰箱市场最引人瞩目的领域之一。据制冷快报记者了解，进入2011年以来，冰箱产品结构的升级势不可挡。今年1月至9月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头，零售额累计增长了37.3%、43.5%和19.1%。在整体冰箱市场增幅趋缓的影响下，产品技术与设计风格成为企业领跑高端市场的必备条件，各厂商开始更多关注科技、时尚、环保等综合因素的多元竞争。
虽然从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面可以看出，国内冰箱的生产、消费正在逐步走向高端，但冰箱在二、三线城市以及农村的销售仍以普通单门、双开门冰箱为主。对此，家电业专家指出，冰箱企业在二、三级市场实行差异化策略发展中低端冰箱是一条有效途径，可以和一线城市的高端化形成互补。但转过年来，企业要清醒地认识到，政策效应已经开始减退，楼市调整对大中城市家电市场的负面影响仍将持续，在市场需求层面企业不能过于乐观，更要警惕因单纯追求生产规模，造成产能过剩。未来，真正考验冰箱企业的将不是如何准确预知市场规模，而是如何对产品的目标市场精准定位、提高新增生产能力的产品档次和制造水平。也就是说，企业新增生产能力所追求的价值不能仅限于规模扩张，而是要推动产业升级。
