马桶盖直击中国制造痛点，红利消退信心何寻?
羊年春节期间的话题显得格外丰富而浓厚，从中国消费者到日本疯抢马桶盖、电饭锅，到不惜花近两百元购买一公斤日本大米，再到柴静直击雾霾视频的一石激起千层浪，都在引发人们对于中国制造业的发展反思。尽管后来证实日本马桶盖产自中国杭州，日本大米也来自于中国东北，国产电饭锅的功能远超日本电饭锅，但是这些经过漂流的“国货”引发疯抢潮正是折射出中国消费者对于中国制造信心的缺失。
这一方是消费者对于中国制造的心存顾虑，催生出对海外代购的狂热崇拜，而另外一边，众多驻扎中国多年的外资企业也正在逐步调整海外工厂布局，从中国转移至东南亚地区或者回迁，中国制造的吸引力逐渐消退，内忧外患状况空前。
纷纷退场，中国制造红利不再
以家电行业为例，2014年底至今，中国又迎来外资撤出潮。2014 年12月17日，微软宣布将在春节前关闭位于北京及东莞的诺基亚手机工厂，关闭中国工厂后，部分设备被转移到越南河内工厂。
山东松下电子信息有限公司宣布其生产事业已于1月30日终止，并将开始企业清算手续；松下将把立式洗衣机和微波炉生产从中国转移至位于静冈县和神户市的工厂。
夏普计划在栃木县矢板市工厂和大阪府八尾市工厂分别生产更多机型的液晶电视和冰箱，推进回迁。
日本大金工业公司计划进一步把投放日本国内市场的家用空调生产从中国迁回位于滋贺县的工厂。
TDK预计也将把部分电子零部件的生产从中国转移至秋田县等地的工厂。
另外，2月5日，日本西铁城集团西铁城精密(广州)有限公司通知和全体员工解除劳动合同，并宣布清算解散。该公司1997年9月开始生产，至今已有十余年历史。
优衣库、耐克、富士康、船井电机、歌乐、三星等世界知名企业也纷纷在东南亚和印度开设新厂，加快了撤离中国的步伐。
来自中国商务部数据显示，2014年日本对华投资延续持续下降的态势，全年实际对华直接投资额比上年减少38.8%至43.3亿美元。这是继2013年同比减少约4%后再次出现下滑。另外，2015年1-2月的PMI指数分别为49.8%和49.9%，均低于临界指数。
资本是趋利的，也是敏锐的，外资撤出中国市场，标志着中国在人口红利驱动下的成本优势逐步消失。从简单的工资成本就可以发现，在2001年左右，当时普通生产工人工资平均水平仅为5、600元，目前为止普通生产员工工资已经上升为3000元左右，同时随着社会保障机制的逐步完善，五险一金占到了工资总额的40%-50%，而且土地成本、税收成本均在逐年攀升，远远高于东南亚地区，因此，东南亚成为外资企业海外工厂选址新宠。
缺乏信心，山寨让中国制造变质
消费者观念也在发生变革，随着生活水平的快速提升，网络快速普及，以80、90后位代表的消费者对于原装、原产地的推崇让工厂在国内的外资企业处境尴尬，不论是家电、母婴还是奢侈品，都以原产地价格优惠、质量稳定、款式多等为由头，消费者不惜通过海淘、代购等方式将钱花在国外市场，甚至让在本土生产的外资产品也套上了“半山寨”的帽子，对于国产产品的不信任催生了到日本背电饭锅和马桶盖的现象。
毒奶粉、毒大米、毒香肠、臭皮鞋等等，每年都会出现几起让消费者瞠目结舌的食品安全事件，尽管这些现象消费者深知无法从根本上解决，最后都稀释在民众和网络段子的调侃之中，但是久而久之消费者对于中国食品的信心丧失。一边是生活条件普升催化下人们对于健康理念的追求，一边却是时刻存在危机的问题食品，所以才会有越来越多不差钱的消费者崇尚国外食品，被打着外国旗号的中国产品摆了一道。
另外，“美国人靠着制造IPHONE赚钱了，中国人却靠着造IPHONE壳子赚钱了”这样的例子不在少数，没有核心技术支撑的单纯模仿，急功近利下的粗制滥造，以及随处可见的假冒伪劣产品，这些都让MADE IN CHINA代表的制造水平变质，让人们为疯抢的日本马桶实际中国制造的现象脸红。
家电机遇，中国智造不输外资
然而，外资企业面临的困境中国企业同样面对，中国制造产业多年以来大部分仍然停留在产业链的最低端，利润微薄不说，产品技术还跟不上市场发展，多以劳动密集型产品和山寨产品闻名，多数是依靠人口红利支撑，目前粗放型的制造优势褪去，也逼迫中国智造崛起。
以家电行业为例，空调产品早年前就已经意识到用中国智造取代中国制造的重要性，经过近几年的沉淀，推出的新品从外观、智能化领域都有超越合资品牌的势头，而且主导品牌都掌握了自己的核心技术，产品性能稳定性，并且不断融入空气健康管理功能，以针对目前空气污染严重的问题。而且家电产品近年来的服务水平也远超国际标准，以即将到来的315为例，十年包换、包修等服务比比皆是。外资缩减在中国的产品投放甚至撤离中国，腾挪出的市场空间将为中国企业所利用，是企业通过中国智造取胜的又一次机遇。
其实买日本马桶盖还是升级中国制造本不是悖论，从日本的马桶盖、大米能够击中消费者痛点，不惜人肉背回来的现象可以看出，消费市场并不缺乏需求，尤其是高端市场需求潜力无限，目前缺乏的只是不断升级的多元化需求下让消费者有信心的产品。那么，以互联网为载体、以消费者需求为根本的制造业机遇也呈现在中国企业面前，这对于中国制造业来说无疑是全新的挑战，通过品牌和产品的创新升级，对于质量的严格把控，以健康理念为导向，目前家电行业正在做的一切，可以迈出重塑中国制造信心的一大步。
