2000年6月份全国空调广告监测报告及结论

◆2000年6月份空调产品平面广告费用在全国各区域的投入除全国性媒体的广告投入略有减少外，其他地区均有所增加。其中，东北地区增速最快，较5月份增长了44.85%，从中我们也能够发现一个问题空调的宣传已经从热销地区转向较为冷门的地区。而华东、中南、华北仍位居各区域平面广告投入的前三位。 ◆2000年6月份各种产品类型上品牌个数都呈上升态势。 ◆76个品牌在壁挂机投了广告，比5月份增加了11个；61个品牌在家用柜机上进行了广告投入，品牌个数比5月份增加了13个，由动荡不安开始趋于缓和；23个品牌在家用中央空调上进行了广告投入，比上月增加4个；19个品牌参与了商用中央空调的竞争，比上月增加了3个。24个品牌角逐于窗机市场，比5月份增加了5个。 ◆与上个月相似，空调广告中的促销广告地位显著，占到了总费用的30%。促销广告主要有三种形式：搭配促销、降价促销、有奖促销，呈三足鼎立。