扬子空调副总裁方钊：老品牌重视口碑营销

扬子空调总公司副总裁方钊

扬子空调品牌创新发展焕发“第二春”

扬子空调作为具有25年历史的老品牌，现在又重新焕发了青春，这都是得益于扬子一直坚持的行业创新。扬子空调总公司副总裁方钊表示，目前中国的空调行业经过几年的整合以后，目前属于稳定发展，有序发展。现有品牌都是具备较好的技术研发实力，较好的市场整合能力，较好的发展前景和潜能的。

大家在国家大力发展节能环保的趋势下，开展相关技术研究，相关产品的开发。近几年，各个空调企业都推出了很多节能环保的产品，最终受益的还是广大消费者。所以说空调行业正在有序健康的发展轨道上前进。

综合能效高于国标 保持品牌节能优势

扬子空调总公司副总裁方钊表示，技术的研究和人工环境工程的研究，在节能环保技术上是重点。一个是开发好效换热器。高效换热器产品总体能效会提高15%至20%左右，综合能效比高于国家标准。第二，扬子空调在整个变频技术开发和静音技术开发方面也做了大量工作。第三，通过产业拓展把整个产业技术延伸到一些关联领域，也取得了很好的发展机会。

借力国家政策 专注自主创新

“家电下乡”政策对于空调企业来说只能是起到推动作用，不是企业长期发展的根本。作为企业来说，长期发展的根本还是要提供优质的产品，科技创新、自主创新，这才是企业长期发展的动力和方向。

重视口碑营销 规划品牌长远发展

消费者会觉得扬子空调的品牌在电视媒体或者是大众媒体上的广告不是很多，实际上作为老品牌的扬子空调非常重视口碑营销。这些年把大量的精力和资源投在了终端卖场，投向了经销商群体，实际上就是在进行口碑传播和口碑营销的一种方式。随着现代信息技术的发展，扬子空调在品牌推广上确定了几个工作方向：

第一，实实在在的做产品，好的产品自己会说话，好的产品就是无声的广告，这是我们始终坚持的一个原则。

第二，根据营销方向和传播的需要，也会在网络媒体、主流媒体上有适当的规划和投入。比如说我们非常重视网络传播，在几年前已经建立了自己的旗舰网店，并且和国内非常知名的网络营销机构进行了深度合作。

最后，扬子空调还计划建立一个技术类的、产品类的专业网站，传播空调的知识，传播产品的知识，传播产品相关技术。这样，都会将品牌的提升有着很大的帮助。